Стриймингфлация – цените на видео стрийминга растат

Януари винаги носи нов цикъл от покачвания на цените, но цената на стрийминг услугите се е повишила рязко, особено в Съединените щати. Това повдига въпроси относно устойчивостта на редовните и значителни покачвания на цените, когато домакинските бюджети са под напрежение.

Според данни на Бюрото по трудова статистика в САЩ, публикувани тази седмица, категорията „абонамент и наем на видео и видеоигри“ – която включва стрийминг на видео – се е увеличила с 19,5% между ноември и декември миналата година. Това е на фона на общо месечно ниво на инфлация от 0,3%. За сравнение - ръстът на абонаментите за музика (което включва Spotify) е 1,1%, което е същия процент на покачване на цените колкото кабелната, сателитната и стрийминг телевизията на живо, според The ​​Hollywood Reporter.

Подобни покачвания на цените на стрийминг услугите са отчетени и във Великобритания, макар и като цяло от по-малка база, отколкото в САЩ. Причината за покачването на цените е свързана с покачването на производствените разходи, казват експерти, и вероятно е свързана и с разходите за придобиване на спортни предавания на живо и големи събития.

През август Apple TV+ повишава цената на абонамента си с 1 паунд до 9,99 паунда, което звучи скромно. Цената на абонамента обаче почти се е удвоила от 2019 г. насам.

Netflix повишава цените си ежегодно и има няколко нива, със и без реклами. Най-скъпият във Великобритания струва 18,99 паунда или 24,99 долара в Съединените щати. Приходите, генерирани в световен мащаб от Netflix, са се увеличили с 537,33% между 2015 и 2025 г.

Редактор на потребителски анализи за CNET казва пред местен американски телевизионен оператор, че средното американско домакинство сега харчи 90 долара на месец за абонаменти. Сравнителната цена във Великобритания е много по-ниска, 175 паунда годишно за стрийминг на филми и телевизия на домакинство, според данни на Barclays от 2025 г.

Потребителите в момента са под напрежение, като сметките на домакинствата се увеличават повсеместно – 89% от потребителите са казали на Barclays, че това е проблем. Въпреки че това проучване взима предвид мненията на потребителите в Обединеното кралство, САЩ преживяват подобна ситуация. На този фон значителното покачване на разходите за стрийминг ще стане проблем за индустрията. Тъй като хората намаляват разходите си, те несъмнено ще започнат да проверяват абонаментите си и да отпадат като абонати. Във Великобритания процентите на отпадане вече са на рекордно високо ниво.

Според проучване, анализирано в ексклузивно издание на WARC, процентите на отпадане в световен мащаб са около една трета, като аудиторията стриймва над 927 милиона часа съдържание всеки ден. Изследването установява, че доволните зрители са много по-малко склонни да спират абонамента си, въпреки че тези зрители са абонирани средно за повече услуги.

Удовлетвореността от съдържанието също така прави зрителите по-позитивни по отношение на рекламата като цяло, намирайки я за по-привлекателна, приемлива по обем и с по-високо качество от тези, които са недоволни. Доволните зрители също така са по-склонни да се ангажират с рекламите.