Скарлет Йохансон и Йоргос Лантимос превръщат чантата Prada Galleria в икона на идентичността

Prada за пореден път демонстрира защо рекламните ѝ кампании се възприемат като културни събития, а не просто промоции на продукт. В най-новата си камапания за емблематичната чанта Galleria, озаглавена Ritual Identities, Prada обединява сили с режисьора Йоргос Лантимос - носител на „Оскар“ и майстор на абсурдното, познат от филмите The Favourite и Poor Things и и актрисата Скарлет Йохансон – тандем, който поставя модата в контекста на съвременното кино изкуство. Ritual Identities продължава линията на Prada да превръща рекламата в арт форма. Ако много луксозни брандове разчитат на разпознаваемостта на звездите, Prada отива по-далеч – тя изследва как модата може да създава нови светове и да води философски диалог с публиката.

Кампанията е изградена като минифилм – кратък, но със сюжетна дълбочина, който носи почерка на Лантимос. Сюжетът, изграден върху сюрреалистична логика, вплита три различни версии на Скарлет Йохансон, които преминават през мистериозен ритуал, за да се срещнат една с друга.

„Това е игра с идентичността – различните хора, които сме с другите, в различните отношения" споделя Скарлет Йохансон в интервю за WWD.

С избора на Лантимос и Йохансон брандът съчетава режисьор с безкомпромисна визия и актриса, чиято харизма и пластичност превръщат посланието в лично преживяване за зрителя. Скарлет Йохансон, която за трети път е лице на Galleria, е естественият избор за Prada. Нейната актьорска пластичност и способност да олицетворява едновременно различни версии на себе си резонират със същността на кампанията.

За Лантимос, известен с фокуса си върху разпадането на идентичността и странното в обикновеното, колаборацията с Prada е естествено продължение на творческия му път. Неговият почерк е разпознаваем – сюрреалистични ситуации, многопластови образи и усещане за загадъчност, която остава след края на филма. Носителят на „Оскар“ внася драматичност и философска дълбочина в кампанията, превръщайки Galleria не в обикновен аксесоар, а в символ на идентичността и нейните трансформаци.

Сътрудничеството между модата и големите имена от киното и музиката е утвърдена практика в луксозния сегмент, а Prada е сред най-последователните играчи в тази посока. Миналата година брандът повери Galleria на Джонатан Глейзър и отново на Йохансон. Подобна стратегия следват и конкурентите: Ferragamo наскоро обяви за свой първи глобален мъжки посланик К-pop звездата Джено Лий от групата NCT, а Louis Vuitton представи Зендея като лице на колекцията си Capucines – избор, който марката обясни с нейния смел дух и женствена енергия. Тези примери подчертават тенденцията луксозните брандове да избират личности, които не просто носят дрехи или аксесоари, а въплъщават духа на колекциите.

В този контекст Prada се отличава с това, че не използва звездния блясък само като допълнение, а го превръща в основа на наратив. Скарлет Йохансон не е просто посланик, а съавтор на едно артистично преживяване. Заедно с визията на Йоргос Лантимос кампанията Ritual Identities превръща Galleria в културен символ, вплетен в голямата дискусия за идентичността, множествеността и съвременния живот.