Рекламните разходи наближават трилион

Глобалните разходи за реклама са на път да нараснат с 10,7% тази година, достигайки общо $1,08 трилиона.

Онлайн медиите остават водещи в разходите, като този ръст представлява най-силния темп на увеличение от шест години насам и най-голямото абсолютно увеличение в историята (ако изключим възстановяването след COVID-19 през 2021 г., когато нарастването беше 27,9% на годишна база).

Според новата прогноза, представена от WARC, увеличението е с 0,2 процентни пункта (pp) по-високо от предишната прогноза от август. Глобалните рекламни инвестиции са се удвоили през последното десетилетие и са нараснали 2,8 пъти по-бързо от глобалното икономическо производство от 2014 г. Очаква се ръстът да продължи и през следващите години: 7,6% през 2025 г. и 7,0% през 2026 г.

Историческо увеличение, но и несигурност

„Последната ни прогноза предвижда $104 милиарда допълнителни разходи за реклама в световен мащаб тази година – най-голямото увеличение в историята, ако не броим годината на възстановяване след пандемията през 2021 г.“, заяви Джеймс Макдоналд, директор „Данни, разузнаване и прогнозиране“ в WARC.

Въпреки това, той подчерта, че бъдещето остава несигурно. През 2025 г. се очакват ускоряващи се рестрикции, дължащи се на регулаторния натиск върху компании като Google и TikTok, които заедно представляват една четвърт от рекламния пазар извън Китай. Тези ограничения, комбинирани с все по-сложния геополитически климат, може да доведат до несигурни времена за бизнесите, които разчитат на приходите от реклама.

Основни акценти в прогнозата

- Исторически ръст: Предвижда се увеличение от 10,7% на глобалните разходи през тази година, което се равнява на допълнителни $104 милиарда инвестиции – второто най-голямо увеличение в историята.

- Доминантност на Google: Един на всеки пет долара (22,1%) от рекламните разходи извън Китай отива при Google. Решението на Министерството на правосъдието на САЩ да наложи разделяне на платформата обаче заплашва $32,9 милиарда потенциален растеж през следващите две години.

- Празничен сезон: Рекламодателите се очаква да похарчат $299 милиарда през празничния сезон, като онлайн платформи като Amazon ще бъдат основните бенефициенти ($16,9 милиарда приходи от реклами само през празниците).

Методология на прогнозата

Прогнозата е базирана на данни от актуализацията за четвъртото тримесечие на Global Ad Spend Outlook на WARC за 2024/25 г. Тя използва собствена невронна мрежа, която анализира над два милиона точки от данни, включително макроикономически индикатори, приходи на собственици на медии, маркетингови бюджети на водещи рекламодатели, медийни потребителски навици и инфлация на разходите за реклама.

Тези детайлни анализи предлагат безпрецедентна дълбочина на разбиране за бъдещето на глобалната рекламна индустрия.