Празничните реклами на Coca Cola, генерирани изцяло с AI

Coca-Cola е толкова тясно свързана с празничния дух на Коледа, че на компанията се приписва и „вината“ за червено-белия костюм на Дядо Коледа, което не е вярно. Дядо Коледа е включен в рекламите на CocaCola от 1920-те години на миналия век, а още преди да бъде изобретена CocaCola през 1886 г., Дядо Коледа се появява в множество илюстрации и книги, носейки алено палто. Безспорно е обаче, че рекламите на Coca-Cola са помогнали за оформянето на образа на топлия, дружелюбен, приятно пълничък и човешки Дядо Коледа, облечен в червено и бяло - цветовата схема на марката.

Тази година Coca-Cola прегръща най-авангардните технология, за да преосмисли една от най- емблематичната си реклама "Празниците идват" от 1995г. за нова ера. В сътрудничество със студия като Secret Level, Silverside AI и Wild Card, марката продуцира три празнични реклами, използвайки генеративен AI. Това е първия път, в който Coca-Cola създава реклама, изцяло генерирана от AI. Рекламите са генерирани с помощта на собствения Real Magic AI на Coca-Cola, който е пуснат миналата година в сътрудничество с Bain & Company и OpenAI. AI моделът съчетава възможностите на GPT-4 и Dall-E на OpenAI и се учи от творческите активи на Coca-Cola, създадени през 138-годишната история на марката.

"Празниците идват" е може би една от най-известните празнични реклами в свeта, която се излъчва от 1995 г., но тази година The Coca-Cola Company създаде нова генерирана от изкуствен интелект версия на рекламата, която ще се излъчва по телевизията и в дигитални канали вместо оригиналната.

Тези реклами запазват сърцето на празничния дух на Coca-Cola, включващи снежни пейзажи, животни и емблематичните камиони на Coca-Cola, като същевременно добавят футуристичен обрат с генерираните от изкуствен интелект визуализации, включително дигиталните актьори, създадени с разрешение от реални подобия.

Според европейския маркетинг директор на Coca Cola Хавиер Меза, цитиран от Marketing Week и други медии, решението да се създаде изцяло генерирана от AI версия на „Празниците идват“ не е било самоцелно, а идва като „ефикасно“ решение на заданието да се преработи класическата и любима вече на поколения реклама “Празниците идват“ за съвремието, като спестява време и пари.

15-секундната версия вече е излъчена в телевизия във Великобритания. Рекламата е много подобна на оригинала от 1995 г., със същия известен саундтрак, емблематичните червени камиони и кадри на зимни пътища. Но в тази AI версия, потребителите пият Coca-Cola Zero Sugar, а актьорският състав е по-разнообразен от този в оригинала.

Coca Cola тестват 15“ и пълната версия на AI празничната реклама със System1, и реакцията на потребителите е окуражаваща. Рекламите отбелязват една от най-високите възможни оценки 5.9 звезди( от максимални 6), при средната стойност за категорията за безалкохолни напитки и вода от само 3.0, което окуражава компанията да даде зелена светлина на проекта. Последователността на кампанията през годините се отплаща, като рекламата отбелязва 98% разпознаваемостта на марката. Като цяло тестваната 15“ версия стига до 2-ро място от 438 тествани реклами в своята категория, изпреварено само от оригиналната версия на себе си.

Въпреки добрите резултати при тестването (участниците в тестовете не са знаели, че рекламата е създадена с AI), AI празничната реклама буквално взриви социалните медии с коментари на потребители, които я определят като „бездушен и страховит антиутопичен кошмар“. Коментарите в X (Twitter) критикуват рекламата, наричайки я "боклук", "грозна" и "твърде нишова", а самата компания потребителите наричат "мързелива". Много от коментарите на хора, които работят в киното и телевизията критикуват рекламата за техническото изпълнение и дребни детайли, като отхвърлят AI технологията като лош опит да се поевтини труда им и да се убият работни места.

Във Великобритания, освен тази актуализирана версия на „Празниците идват“ Coca Cola ще пусне отново и празничната си реклама от 2023 г., "Светът се нуждае от повече Дядо Коледа" (която се използва и у нас). Миналата година рекламата "Светът се нуждае от повече Дядо Коледа" отбеляза "изключителните" 5.3 звезди в платформата "Test your ad" на System1, която действа като предиктор за дългосрочната ефективност на рекламите. Въпреки че коледната реклама от 2023 г. постига изключителен резултат в класацията на System1 миналата година, тя все пак е надмината от оригиналната „Празниците идват“, която отбеляза максималния резултат от 5.9 звезди и беше класирана като втората най-ефективна реклама в Обединеното кралство през 2023 г. като цяло, което обяснява интереса към “възраждането“ ѝ с AI през 2024г.