Половината потребители приемат всички „бисквитки“ на сайтовете

Половината (48%) от пълнолетните интернет потребители казват, че винаги кликват върху „приемам всички“, когато уебсайт пита за „бисквитки“ според проучване на 17 пазара, проведено от YouGov.

Процентът на съгласие е най-висок в Полша (64% съгласни), Испания (63%), Великобритания (61%) и Швеция (58%).

За сравнение, една четвърт (27%) от потребителите на 17-те пазара не са съгласни с твърдението и отговарят, че не винаги кликват върху „приемам всички“ при известията за бисквитки.

Потребителите в Съединените щати в най-голяма степен не винаги „приемат всички“ бисквитки когато бъдат помолени за съгласие – само една трета казват, че го правят, докато 42% не са съгласни. По-възрастните американци са най-подозрителни и най-голям процент от тях не са съгласни с твърдението, че приемат всички „бисквитки“ (50%). Данните са интересни с оглед силно развития пазар в САЩ и това, че в много отношения тенденциите там могат да са ориентир за посоките на развитие и на другите пазари.

На всички 17 пазара значителен дял (22%) от потребителите казват, че „нито са съгласни, нито не са съгласни“ с твърдението. Това подсказва, че приемането на „бисквитки“ от страна на потребителите варира в зависимост от това доколко те се доверяват на уебсайта. В резултат на това става ясно, че показването на ясна полза за аудиторията и изграждането на доверие е най-ценната стратегия за онлайн платформите.

Предстои „бисквитките“ да бъдат премахнати, след което за марките ще става по-трудно да доставят персонализирани реклами и да управляват своите кампании. Марките могат да се възползват от партньорства за данни с различни онлайн платформи, за да си доставят чрез тях данни от първа ръка, които стават все по-важни, заедно с прецизното таргетиране на посланията.