Място за всички

През 2022 г. Mastercard си партнира с агенцията McCann Poland, Варшава, за да създаде дигиталната платформа Where to Settle, която помага на украинските бежанци да намерят подходящи условия за живот в полските градове. Инструментът комбинира различни набори от данни, за да отведе бежанците до по-малки градове в Полша, които предлагат възможности за жилищно настаняване и заетост. Кампанията спечели злато в категориите Direct и PR на Cannes Lions 2023, както и Grand Prix в категорията "Цели за устойчиво развитие".
Войната в Украйна продължава и засега по нищо не изглежда, че бежанците ще могат да се завърнат по родните си места. Тъй като украинците се установяват за постоянно в Полша, те все повече са възприемани като конкуренция от поляците. Малкия и средния бизнес в Полша е във възход, като всеки ден се регистрират около 1000 нови МСП. 10% от тези нови малки бизнеси са на украинци.

С дигиталната платформа "Място за всички" Mastercard Полша използва силата на данните за да свързва украински и полски предприемачи, за да им помогне да намерят взаимноизгодни места за новия си бизнес и показва как украинският и местният полски бизнес могат да си помогнат взаимно да процъфтяват.

Кампанията популяризира дигиталния инструмент Where to start, който отговаря на нуждите на хората, които вече имат идея за бизнес и си търсят най-подходящото място за него. Инструмента помага на предприемачите да решат къде да отворят бизнеса си въз основа на данни, които показват къде се крие най-големият шанс за успех на база на усъвършенстван анализ на данни от различни източници, показващи не само бизнес потенциала на дадено място, но и характеристиките на заобикалящата го среда, включително информация за обществения транспорт, зелени площи или брой образователни институции, наред с други данни. WhereToStart е изграден и с помощта на анонимизирани данни за потребителските разходите на Mastercard и допълнителни данни като уличен трафик или ниво на шум, предоставени от партньори. Той е достъпен безплатно и осигурява достъп до информация, която преди е била достъпна само за големи компании, а сега Mastercard я прави достъпна за всеки.

Кампанията е базирана на прозрението, че много фирми се допълват и процъфтяват, когато са разположени в непосредствена близост. Например, бръснарите в близост до ресторанти са по-проспериращи, както и книжарниците в близост до бижутерийни магазини. Инструментът показва оптималните местоположения на които украински бизнеси биха могли да се установят до полски фирми, така че да имат взаимна изгода. Чрез групирането на допълващи се бизнеси, всеки от които би могъл да подкрепя растежа на другия, платформата демонстрира полезните взаимоотношения и показва украинците като ценни икономически партньори.

"Изборът на правилната локация или съчетаването й с избрана индустрия е ключов фактор за успех за много фирми. Предоставяйки "Място за всички" на бъдещи и настоящи предприемачи, ние искаме да им помогнем да изградят бизнеса си от самото начало и повече, да им помогнем да процъфтяват заедно. Това е уникален инструмент в Полша за безплатно подпомагане на предприемачи от малки и средни предприятия. Тя е създадена, за да използва ресурсите ни по най-добрия възможен начин – тя е пример за отговорното използване на анализа на данни в услуга на обществото и за развитието на предприемачеството", казва Марта Жичинска, генерален мениджър за Полша, Mastercard Europe.

„Място за всички" е следващата стъпка, за да се гарантира, че бежанците не само ще намерят място за живеене, но и ще процъфтяват в Полша. Кампанията е една от най-награждаваните през годината, като бе отличена с GrandPrix Creative Data Cannes Lions 2024, a на фестивала Golden Drum получи 2 Grand Prix отличия: в категорията ЕNGAGEMENT/Creative use of Data и в категорията DIGITAL, MOBILE & TECHNOLOGY/ Creative use of AI / AR, Data / Insight, Metaverse, NFT