Пет ключови тенденции в програматик планирането през 2024

От намаляващата адресируемост до нарастващата загриженост относно безопасността на марката и рекламните измами, последният доклад на WARC за бъдещето на програматик рекламирането очертава пет основни тенденции, които ще определят програматик планирането през следващите 12 месеца.

Абонатите на WARC могат да прочетат пълния доклад тук.

Констатациите от това изследване се основават на ексклузивно проучване на 100 програматик експерти, проведено в партньорство с B2B компанията за пазарни проучвания, NewtonX.

Безопасността на марката е начело в списъка с проблеми, свързани с програматик рекламите. Скорошни доклади показват, че рекламодателите харчат милиони долари за рекламни позиции с ниско качество, които нарушават стандартите за безопасност на марката.

Повече от половината (60%) от рекламодателите и агенциите, които WARC анкетира подчертават този проблем като една от най-големите си причини за безпокойство, като 56% избират подобрените възможности за проверка на рекламите като основен приоритет.

Рекламодателите не са подготвени за свят с намален брой бисквитки: Бисквитките на трети страни вече няма да бъдат премахвани от рекламната екосистема, но въпреки това ще играят по-малка роля в бъдеще.

Много рекламодатели все още се борят да се адаптират към този нов свят. Това е свързано и с опасенията относно въздействието на загубата на пълен обхват върху различни области, включително насочване, достъп до данни, сегментиране на аудиторията и измерване.

Индустрията не успява да предприеме действия по отношение на прозрачността - мнозина са смятали, че осъдителният доклад на ANA за отворената уеб програматик верига за доставки ще вдъхнови индустрията да намали отпадъците и да подобри прозрачността.

Но една година след доклада на ANA като „първи поглед“ се вижда, че значителна част от агенциите и рекламодателите все още не са приложили препоръчаните действия от проучването.

Намаляването на емисиите не е приоритет за повечето компании. Програматик рекламата е известна с енергоемкост поради сложността на веригата за доставки. Емисиите, свързани с неефективността при избора на реклами, са от особено значение.

По-малко от една трета (31%) от анкетираните агенции и рекламодатели казват, че са възприели рамка или набор от методологии за измерване на въглеродните емисии от тяхната дигитална реклама. Друга трета (34%) не са предприели никакви действия за намаляване на въглеродния отпечатък на своите програматик рекламни кампании.

Инвестициите в отворената мрежа намаляват с нарастването на разходите за големите платформи. Въпреки доказателствата сочещи, че отворената мрежа остава мястото, където потребителите прекарват по-голямата част от времето си, инвестициите в големите платформи изглежда нарастват.

Три четвърти от анкетираните (76%) казват, че харчат 40% или по-малко от бюджетите си за отворена уеб реклама. Тези цифри са по-ниски от представените в изследване на The Trade Desk и LiveRamp.