Generation X – преживявания вместо статус

Ново проучване установява, че поколението X разглежда преживяванията и свободата да правиш това, което искаш, като фундаментални за дефиниране на лукса, вместо да се фокусира върху покупките, свързани със статус.

Проучването е проведено от Publicis Luxe и OpinionWay и обхваща Съединените щати, ОАЕ, Франция и Китай. Gen X или поколението Х е между бейби бумърите и милениалите, понастоящем на възраст между 45 и 60 години. Сега тези хора пренасочват разходите си към самоинвестиране, вместо да купуват първокласни продукти.

Концепцията за лукс е в процес на промяна и се разширява, за да включва преживявания, а не само продукти, които се предлагат на премиум цени и подсказват статус. В Китай например традиционните луксозни марки се затрудняват да намерят път към потребителите, които усещат последиците от продължителен спад на пазара на недвижими имоти, съчетан с отслабваща интензивност на покупките на потребителски стоки.

Освен това проучване на WARC установява, че съвременната представа за лукс се превръща повече в продажба на идентичност и усещане. Марките трябва да са в крак с променящите се тенденции и да имат широк поглед върху купувача на луксозни стоки, за да гарантират, че демонстрират стойност и предоставят висококачествени преживявания на всяка точка на контакт по пътя към покупката.

Данните от проучването показват, че:

70% от анкетираните от Франция и Съединените щати отъждествяват лукса с преживявания, свързани със свобода, като пътуване и качествено време с любими хора.

43% от американците казват, че предпочитат преживяванията пред притежанията.

По-малко от 10% считат луксозните покупки за инвестиция.

49% от анкетираните във Франция предпочитат покупки, които се усещат дискретно и ексклузивно.

Една трета от китайските анкетирани казват, че „иновациите“ са съществено качество при избора на луксозни продукти.

По-голямата част от всички региони смятат, че „да можеш да правиш това, което искаш“ е лукс.