Пътуванията през 2026 година и новите правила

Пътуванията през 2026 година остават стабилни, но правилата им се променят. Нов Industry Snapshot от WARC разглежда нововъзникващите поведения и структурни промени, които ще оформят туристическата индустрия през 2026 г. Последният Industry Snapshot на WARC изследва тези промени като част от шест ключови тенденции в туристическата индустрия през 2026 г.

Въпреки продължаващата геополитическа несигурност и инфлационния натиск, потребителите остават до голяма степен непоклатими, когато става въпрос за пътувания. Всъщност 84% от хората планират да пътуват също толкова или повече през 2026 г., сравнено с миналата година, според Skyscanner.

Поведението при пътуване се развива и е различно във всеки етап от пътуването - от това, което мотивира хората да пътуват, до това как планират, с кого пътуват и какво правят, когато пристигнат. Очертават се шест тенденции в пътуванията и туризма:

Повече причини, повече уместност – Пътуваният с определена цел нарастват, като хората планират пътувания около личен смисъл и интереси, избирайки дестинации, които отговарят на тази целта.

Възход на амбициозни луксозни сегменти - Появява се по-млада, по-нетрадиционна група луксозни пътешественици, характеризираща се с търсенето на селективни, съобразени с цената луксозни пътувания.

Пътешествия за откриватели - Потребителите използват различни канали за проучване на пътувания, вместо да разчитат на една доминираща търсачка, като социалните медии и чатботовете с изкуствен интелект играят ключова роля за откриването на нови дестинации.

Променящите се лица на семейните пътувания - Разнообразните семейни структури – по-малки домакинства, семейства от няколко поколения и самостоятелно живеещи – водят до нови модели в планирането, резервациите и преживяванията на пътувания.

Вторичните дестинации печелят популярност - В търсене на по-ниски цени и уникални преживявания, пътешествениците все по-често избират по-тихи, по-малко известни градове и региони.

Мега събития, които ще стимулират спортния туризъм - Тази година ще бъде забележителна за спортния туризъм, като мега събитията и популярността на пътуванията, свързани с фитнес, ще стимулират по-нататъшния растеж.

Този доклад използва собствената рамка GEISTE на WARC, заедно със специфични за сектора изследвания, за да генерира цялостна картина на тенденциите, оформящи сектора на пътуванията и туризма и очертава как маркетолозите могат да реагират. Той съдържа и серия от хипотетични сценарии, които да помогнат на бизнеса да планира и да се подготви за различни потенциални бъдещи развития.