Omnicom придобива Interpublic Group и става най-голямата холдингова агенция в света

Omnicom и The Interpublic Group of Companies, Inc. ("IPG") обявиха, че техните бордове на директорите единодушно са одобрили окончателно споразумение, съгласно което Omnicom ще придобие Interpublic в сделка акция срещу акция, след което компанията запазва името Omnicom и тикера на Нюйоркската фондова борса (OMC). Според Ройтерс сделката възлиза на 13,25 милиарда долара - приблизително половината от общите приходи на двете компании за 2023г. и се очаква да приключи през втората половина на 2025 г., след одобрение от регулаторите и акционерите.

Omnicom притежава марки като BBDO и TBWA, а Interpublic притежава McCann, Weber Shandwick, Mediabrands и други. И двете компании са базирани в Ню Йорк. Комбинираната компания ще има приходи от над 25 милиарда долара въз основа на данни за 2023. Omnicom и IPG са съответно третата и четвъртата по големина холдингови рекламни компании в света, а сделката им прави Omnicom най-голямата холдингова агенция в света, осигурявайки ѝ значителна преднина пред WPP и Publicis Groupe. Сливането ще позволи на двете агенции-гиганти да обединят своите таланти и технологии, за да отговорят на натиска на клиентите за по-ниски цени и повече бързина, както и да се конкурират по-добре с големите технологични фирми на фона на ускоряващото се използване на AI. Сделката ще създаде мрежа от над 100 000 служители в практики, обхващащи медии, precision маркетинг, управление на взаимоотношенията с клиенти, данни, електронна търговия, реклама, здравеопазване, връзки с обществеността и брандиране.Благодарение на допълващите се географски отпечатъци и сходните култури на двете холдингови компании, сливането им се очаква да реализира 750 милиона долара годишни икономии на разходи, както и да увеличи коригираната печалба на акция, както за акционерите на Omnicom, така и за тези на Interpublic. Значителният свободен паричен поток в резултат на сливането ще осигури по-голям капацитет за вътрешни инвестиции и придобивания

Джон Рен ще запази ролята си на председател и главен изпълнителен директор на Omnicom, както и финансовият директор на Omnicom Фил Ангеластро запазва ролята си. Главният изпълнителен директор на IPG Филип Краковски и главният оперативен директор Дарил Сим се присъединяват като съпрезиденти и главни оперативни директори на новата, комбиниранакомпания. В допълнение, трима членове на борда на IPG, включително Краковски, ще се присъединят към борда на Omnicom.

Omnicom и IPG разглеждат обединяването на усилията като начин за постигане на споделени цели около данните и технологиите, включително създаване на водещо решение за идентичност, което може да помогне на служителите и клиентите да държат пръст на пулса на потребителите и да предоставят бързо резултати в мащаб за клиентите. Данните в мащаб - и инструментите за интерпретиране на тези данни по сложен начин - се превърнаха в задължителни за успеха на агенцията на фона на по-строги закони за поверителност и фрагментираната медийна екосистема.

Нарастващото използване на инструменти за изкуствен интелект, които позволяват на бизнеса да създава реклами по-евтино и по-бързо, притисна традиционните агенции, принуждавайки ги да се борят да разработят подобни вътрешни инструменти за задържане на клиенти.

"Този ход ни позволява да поемем контрола върху собственото си бъдеще, вместо да чакаме технологията да му повлияе по начини, които не можете да предвидите днес", казва Джон Рен, цитиран от Ройтерс.

Придобиването допълнително консолидира две от най-големите рекламни агенции във време, когато повечето разходи за реклама се прехвърлят към вътрешните маркетингови екипи на компаниите. Според Advertiser Perceptions големите шест холдингови компании контролират 29,6% от общите разходи за реклама в САЩ през първото тримесечие на 2024 г. - значително по-малко от 44%, които контролираха през 2019 г.

Въпреки че обединеният мащаб на двете компании ще бъде впечатляващ, някои коментатори са скептични дали този ход ще отговори на изискванията на клиентите за простота, като считат че консолидацията ще доведе до ръст на по-големите независими агенции, които могат да бъдат предпочетени от клиенти, които не искат да се занимават с мега холдингова компания.