Кендрик Ламар създава нова глобална рекламна агенция

Кендрик Ламар – един от най-влиятелните хип-хоп артисти в света, носител на 17 награди „Грами“ и Пулицър за музика, известен с дълбоката си социална ангажираност и уникална визуална естетика, които пренася и в креативните си проекти, обяви навлизането си в рекламната индустрия. Ламар и дългогодишният му партньор Дейв Фрий стартират Project 3 Agency – глобална креативна агенция под шапката на продуцентската им компания pgLang, основана през 2020 г. При създаването си pgLang (съкратено от програмен език) е обявена като „at-service company for creatives“ – загадъчна, но обещаваща концепция. В началото фокусът на компанията пада върху вътрешни проекти: музикални видеа и турнета на самия Ламар, както и няколко бранд кампании за Chanel, Calvin Klein, Gatorade и Cash App. pgLang печели през 2023 три награди отCannes Lions за работата си с Cash App и филмово Grand Prix за музикалния видеоклип на Ламар We Cry Together. Ламар и Фрий осъзнават, че за да могат да предложат услугите си и на външни клиенти, им трябва стабилна структура.

„За нас беше важно да поставим фундамент, който ще ни осигури дългосрочен успех, вместо да се опитваме да правим всичко наведнъж,“ обяснява Фрий.

Новото им начинание Project 3, бележи еволюция на първоначалната мисия на pgLang, която размива границите между музиката, филмите и разказването на истории от брандовете. Позиционирана като агенция с пълен набор от услуги, Project3 ще предлага криейтив дирекшън, дизайн на марката, стратегия, създаване на съдържание, планиране на събития и производствени услуги. Самото име - Project3, е вдъхновено от трите етапа при разказването на истории: начало, среда и край. Основателите виждат суперсилата на Project 3 в подпомагането на марките да преоткрият – или в някои случаи да открият за първи път – истинската си история и цел.

За да вдъхне живот на Project 3 Agency, pgLang придобива Frosty - международно творческо студио с глобален екип от 30 човека, основано от бившите ръководители на Burberry и Calvin Klein Грег Стогдън и Джей Ди Остроу. Двете компании са работили по множество проекти заедно през последните пет години.

Стартирането на Project 3 Agency е съпроводено от кратко, но концептуално видео, публикувано в Instagram и на специален минималистичен уебсайт на агенцията. Видеото, което се превръща в своеобразен тийзър на идентичността на Project 3, включва актьорите Лайънъл Бойс (познат от The Bear) и Чейс Суи Уондърс (The Studio). Филмът демонстрира ироничен поглед към корпоративния свят, намеквайки за излишните „понеделнишки срещи“ и рутината, от която Project 3 иска да извади брандовете. Ключовият визуален мотив – мистериозен телефонен номер – провокира публиката да се ангажира директно с кампанията, превръщайки промото във вирусен елемент.

Project 3 Agency влиза на пазара в момент, когато културата е новата валута в маркетинга. Брандовете вече не се задоволяват с класически реклами – те търсят автентични истории, които докосват хората и вдъхват доверие. Тук е и силата на екипа на Ламар: техният опит в музиката, видеото и бранд колаборациите се превръща в стратегическо предимство.

„Виждаме компании, които уважаваме, но разказването им на истории е слабо,“ казва Фрий. „Много агенции се превърнаха в машини за обем – повече, повече, повече. А разказът трябва да променя света, да се закачи за хората.“

Кендрик Ламар се присъединява с Project3 Agency към редиците на известнитe имена, които се занимават с реклама, като Silly Face на Идрис Елба, Merman на Шарън Хорган, Hello Sunshine на Рийз Уидърспун и Majority Agency на Шакил О'Нийл. Докато традиционните агенции се борят да спечелят от своята креативност, успехът на Райън Рейнълдс с Maximum Effort (известна с вирусните си кампании за Aviation Gin и Mint Mobile) и на Фарел Уилямс с Mighty Dream (фокусирана върху културни и социални бранд инициативи), показва, че звезди от ранга на Ламар могат да предложат на брандовете не просто да използват тяхната креативност, а и културен достъп и автентичност.

Вместо да преследва хиперрастеж, Project 3 се позиционира като премиум партньор за брандове, които искат дългосрочна стойност.

„Когато гледам към една марка, не мисля за следващото тримесечие, а за следващите 10 години,“ казва Фрий. „Целта е да създадем нещо, което ще стане еталон за самата индустрия.“

Със стартирането на Project 3 Agency Ламар и Фрий дават заявка за пренаписване на правилата на играта с комбинация от културен авторитет, стратегическа визия и креативна смелост, така необходими за новата ера на маркетинга, в която историята е по-ценна от самата медия.