adidas сменя глобалната си медийна агенция

Omnicom Media Group спечели един от най-големите международни медийни конкурси през 2026 г., след като adidas избра холдинга за свой нов глобален медиен партньор. Решението прекратява осемгодишното сътрудничество с WPP и прехвърля към Omnicom управлението на медиен бюджет, оценяван според различни източници на между 512 и 560 млн. щатски долара годишно.

Новият договор включва разработването на глобалната медийна стратегия, планирането и купуването на медии, както и координацията на медийното обслужване на десетки пазари. Водеща роля ще има PHD, част от Omnicom Media Group, подкрепена от специализирани екипи в областта на анализа на данни, анализа на аудитории и оптимизацията на медийните инвестиции.В конкурса участваха трите най-големи международни комуникационни холдинга – Omnicom, WPP и Publicis Groupe. WPP управлява медийното обслужване на adidas от 2018 г., а след обединението на Essence и Mediacom през 2023 г. бизнесът преминава към EssenceMediacom.

Промяната на обслужващите агенции засяга единствено медийното обслужване. Творческите партньорства на adidas остават без промяна – Johannes Leonardo продължава да работи по комуникацията на adidas Originals, а LOLA MullenLowe – по Sport Performance.

Победата в един от най-големите конкурси за медийно обслужване е пореден успех за Omnicom през тази година. Преди adidas холдингът спечели и глобалното медийно обслужване на IBM и Dyson, затвърждавайки позициите си в сегмента на големите международни рекламодатели.

Смяната на медийната агенция на adidas идва в период на нарастващи маркетингови инвестиции на компанията. През последната финансова година adidas увеличава общите си маркетинг разходи до над 3,4 млрд. долара, като в тази сума влизат медийните инвестиции, спонсорствата, партньорствата, производството на рекламно съдържание и други маркетингови активности. Сред приоритетите на adidas остават развитието на продуктовите линии Sport Performance и Originals, инвестициите в големи спортни събития и укрепването на директната връзка с потребителите чрез дигиталните канали.

Резултатът от конкурса е показателен и за промените в глобалния медиен бизнес. При избора на международни медийни партньори все по-голяма тежест имат способността за управление на медийните инвестиции, използването на собствени технологични платформи, анализът на данни, автоматизацията и използването на изкуствен интелект в медийното планиране. Все по-често именно тези фактори, а не само условията за медийно купуване, определят изхода от конкурси, които обхващат множество пазари. Конкурсът показва, че глобалните рекламодатели все по-често избират партньори не само според цената на медийните услуги, а и според способността им да управляват данни, технологии и кампании на множество пазари. За Omnicom това е поредна стратегическа победа, а за комуникационната индустрия – още един знак, че конкуренцията между големите холдингови групи все повече се измества към технологичните възможности и интегрираното управление на международни клиенти.