ТВ пазарът до юни – футболът не е за всеки

Телевизионният пазар за първото полугодие на 2026 година, измерен през продадените рейтинг точки (TRPs) е стабилен, като на практика задържа нивата от предходната година с лека възходяща тенденция за аудиторията 25-54 години.

Двете големи телевизионни групи през тази година показват устойчиви тенденции – Нова телевизия и групата ѝ NBG вървят с малък ръст, а бТВ и групата BMG имат малко намаление в резултатите. Ръст отбелязват двете по-малки групи – TSH и тази на БНТ, където има забележителен скок от над сто процента, дължащ се изцяло на спортните събития през годината, които активират рекламодателите.

Самият юни месец не се представя особено добре, като отчита шест процента намаление в продадените рейтинг точки общо за пазара. Това не е необяснимо – активният телевизионен сезон приключи, а на графиката личи, че най-силните му месеци са генерирали ръст. От друга страна през юни започна световното първенство по футбол, което неизбежно влияе на резултатите. От една страна зрителите се прехвърлят към БНТ, за да гледат мачовете, но от друга това съвсем не са всички зрители – резултатите са за зрители между 25 и 54 години, сред които има и такива, които не гледат футбол, а вероятно и такива, които не го гледат по БНТ, а онлайн. Има и допълнителен фактор от общото намаление на гледаемостта, типично за летния сезон във всяка една година.

Двете най-големи ТВ групи отбелязват спад през юни, като за тази на бТВ той е по-сериозен, а за Нова и прилежащите канали е пет процента. Това потвърждава изместването на аудиторията към спортното съдържание.

Доказва го и динамиката при двете по-малки ТВ групи, където се вижда огромен ръст при БНТ – от много малка база, така че реално той слабо влияе на целия пазар – и също спад при TSH, които имат силна година и обичайно добри резултати през лятото.

Юли е също футболен месец и вероятно ще задържи резултатите подобни на юнските.