Oatly стартира най-мащабната си рекламна кампания

Марката овесено мляко Oatly известна с провокативните си реклами и директните послания възприема нов стил с най-новата си рекламна кампания, стартирала във Великобритания. Вместо „мета“ реклама или поредната поредица от външни реклами с провокативни послания, Oatly този път използват кукли, наречени Норм и Ал, направени от картонените опаковки на продуктите на марката, които са главните герои в онлайн сериала в YouTube „Новото Норм&Ал Шоу“ с пет (засега) епизода с продължителност от две до пет минути. Кампанията има за цел да даде началото на национален разговор за това как храненето на растителна диета е напълно нормален избор в наши дни.

„След като се опитахме да помогнем на хората да ядат повече на растителна основа със супер дълги публикации в Instagram, глупави реклами на Superbowl, безсмислени заглавия и заяждане с татковци в Обединеното кралство, сега се насочихме към кукли, за да свършим работата“, казва творческият директор на Oatly Майкъл Лий. „Готиното в „Новото Норм&Ал Шоу“ е, че ни позволява да предадем послание, на което хората обикновено могат да завъртят очи, но тъй като то идва от кукли, добре де, кой не обича кукли?" добавя той.

Разработено от вътрешната агенция на Oatly Mind Control, в сътрудничество с продуцентската компания Nexus Studios (спечелила BAFTA) „Новото Норм и Ал Шоу“ е свеж и изцяло нов подход за Oatly и е най-голямата му продукция досега, включваща актьорски състав от десет кукли в осем различни използвани комплекта. Зад творческото изпълнение стоят номинираният за ANI (една от най-добрите награди на анимационната индустрия) режисьор Конър Финеган и майсторът на кукли Анди Гент, известен със епичната стоп моушън анимация на Уес Андерсън „Островът на кучетата“. Гласовете на героите са от звезден актьорски състав включващ Александър Пъркинс (Офисът), който озвучава Норм, Итън Лорънс (After Life), който е гласът на Ал, и Роб Уиткомб (Трансформърс: Последният рицар), който озвучава Милк.

Пилотният епизод разкрива пътуването на дуото Норм и Ал към устойчивото и растителено самосъзнание и как Норм трябва да зареже стария си приятел Милк – брутален, скептичен към науката пластмасов бидон, който често шумно отделя газове.

Следващите епизоди популяризират идеи около флекситаризма (с участието на някои много сладки антропоморфизирани кюфтета), като в тях Норм пее репликите „Всичко е добре! Не е нужно да се разделяте с месото завинаги. Добре е понякога да ядете сирене, когато и да е. Защо не се потопите в света на веганите за няколко дни? Хайде, и яжте по гъвкавия начин!“

Друг епизод постулира, че храненето на растителна диета не е само за хипстъри с бради и малки татуировки, докато един от епизодите успокоява онези, на които им е трудно да изоставят млечната индустрия, че старите навици трудно могат да бъдат забравени.

Всичките пет епизода на „Новото Норм&Ал Шоу“ се появиха в YouTube и на оatly.com от 17.01.22 г., като стартирането им е подкрепено от най-голямата кампания в дигиталнимедии на Oatly в Обединеното кралство, включваща Broadcast VOD (Sky, All4 и ITV Hub), Programmatic VOD (YouTube), дисплей реклами и Social VOD (Facebook & Instagram).

В допълнение към дигиталната кампания, Oatly си партнира с The Guardian в печатни, дисплейни и аудио канали. Изцяло в стила на Oatly, кампанията ще включва и външна реклама в Лондон, Бристол, Манчестър и Глазгоу плюс в хиляди автобуси из цялата страна. Oatly ще раздаде директно хиляди семпъла на кафета с овесено мляко в специални чаши Norm & Al от Oatly Not Milk Bar, както и в партньорство с някои кафенета в страната.

Очаква се кампанията да стартира през следващите няколко седмици в Германия, Австрия, Швейцария, Швеция, Финландия и Холандия, както и Австралия.