M&M'S обновява логото си и външния вид на талисманите на марката

Тази година феновете на емблематичната марка M&M'S ще видят промени във външния вид и усещането на марката като част от нейната еволюция. Стратегията е разработена в партньорство с творческа агенция BBDO New York, дизайнерското студио Jones Knowles Ritchie и фирмата за връзки с обществеността Weber Shandwick,

Всяка от промените има за цел да отразява новия ангажимент на марката за създаване на свят, в който всеки има чувство на принадлежност и обществото е приобщаващо. Добавяйки към обновяването на марката и мерки за въздействие в реалния свят, M&M'S обещават да помогнат за повишаване на чувството за принадлежност за 10 милиона души по света до 2025 г. Инициативата ще бъде подкрепена и чрез нов фонд на M&M's, включващ финансова подкрепа, менторство и ресурси в индустрията на изкуствата и развлеченията.

Промените в логото на бранда включват допълнителен акцент върху амперсанда (отличителния елемент в логото на M&M'S, който служи за свързване на двете Ms), за да демонстрира как марката има за цел да обедини хората.

Талисманите на M&M'S също получават свеж, модернизиран външен вид , който да подсили нюансирането на техните личности, за да се подчертае важността на себеизразяването.

Промени има и в емблематичната цветова палитра на марката и използването на различни форми и размери на M&M'S във всички допирни точки.

Промените в опаковките и дизайна на героите са фини, но символични. Например женските зелени M&M'S обновява логото си и външния вид на талисманите на марката обновява логото си и външния вид на талисманите на марката сменят ботушите с висок ток в полза на маратонките, докато M&M'S поддържа типичното си остроумие и хумор, дори когато темата за единство е на преден план.

Стилът на говорене на марката ще се съсредоточи повече върху обединяването на посланията, като същевременно запази установеното чувство за хумор на M&M'S.

Идеята забавлението да се позиционира като мощно средство за свързване на хората и внушаване на чувство за принадлежност е концепция, която вероятно ще резонира добре в обществото в наши дни, белязани от интензивно разделение.

Американските потребители са най-склонни да кажат, че обществото е в тежко разделение по партийни, расови и етнически линии, според скорошното проучване на Pew Research Center за разделението в развитите нации. Засягането на приобщаването вероятно е и опит на M&M'S за свързване с по-младите представители от поколението Z, които отдават голямо предимство на прогресивните социални ценности. Близо половината (46%) от Gen Z , анкетриани от изследователската платформа Attest, декларират, че искат да видят марките да се заемат с трудни за обществото теми като расизма.

„Развълнувани сме да разкрием новия външен вид и усещане на марката M&M'S, който феновете ще видят да оживяват във всички точки на досег с M&M'S по целия свят“, казва Джейн Хуанг, вицепрезидент по глобален маркетинг, Mars Wrigley. „От новите продуктови иновации до бранд кампаниите, от нашите усъвършенствани герои до нашите магазини за търговия на дребно, ние ще включим цветни визуализации, включващи посланието и нашата цел с всичко, което правим, за да докажем, че всички заедно сме по-забавни.“