Когато звукът създава образ: новата идентичност на Apple Music

Как изглежда музиката? Вместо първо да създаде образ, който да я представя, екипът на TBWA/ Media Labs обръща обичайния процес: оставя самата музика да оформи визуалния език на Apple Music. Звукови вибрации раздвижват минерално масло, светлината се пречупва в течността, а получените вълни се превръщат в основа на новата визуална идентичност на бранда.

„Made by Sound“ („Създадено от звук“) е първото цялостно обновяване на идентичността на Apple Music от старта на услугата през 2015 г. насам. Предизвикателството е да се създаде разпознаваем визуален и звуков език за платформа с разнообразно музикално съдържание, без той да се обвързва с конкретен жанр.

В основата на проекта стои сътрудничеството между творческия екип на TBWA\Media Arts Lab, британския музикален продуцент Fred again.. и специалистите по звуков дизайн от NEST Acoustics. Вместо да разчитат единствено на компютърно генерирани изображения, те използват физическите свойства на звука, за да създадат визуалния материал за новата идентичност. Процесът започва с музикална композиция, разработена от Fred again.. . и NEST Acoustics. Отделни ноти и честоти се подават към специално устройство — преобразувател, който превръща аудиосигнала във физически вибрации. Те се предават на плитък съд с минерално масло, чиято повърхност започва да се движи в ритъма на звука. Екипът заснема получените вълни, отражения и пречупвания на светлината, като използва физически макети на музикалната икона и логото на Apple Music. Изборът на минерално масло е свързан с неговия вискозитет, който създава впечатление за стъкло, раздвижено от звука. Така визуалните ефекти не са просто анимация, имитираща звукови вълни, а резултат от реален експеримент. Зад привидно простия подход стоят месеци експерименти. Задачата е звукът и картината да работят заедно: прекалено много ноти или твърде високи честоти предизвикват хаотично движение на течността и правят формите трудни за разчитане. Затова музикантите и инженерите настройват композицията спрямо визуалния резултат, докато постигнат едновременно разпознаваем звуков подпис и ясна форма.

Резултатът е система от взаимно свързани активи. Музикалната икона придобива по-изразителна, вълнообразна форма, изградена от заснетите движения и пречупвания на светлината. Новото лого съчетава символа на Apple с по-плътни малки букви, базирани на фирмения шрифт SF Pro. В типографската разработка и векторната реконструкция на логото се включва и Plau. Цялостната визия съчетава движението на звука с оптичните характеристики на дизайнерския език Liquid Glass на Apple. Към визуалните елементи се добавя звуков подпис, изграден върху същата композиция. Така идентичността не просто изглежда и звучи като едно цяло — визуалният и звуковият актив произлизат от един и същ творчески процес.

Придружаващият филм проследява пътя от композицията до завършената идентичност, като превръща производствения процес в самостоятелно съдържание. Новата визия започва да се появява в оригиналното съдържание и събитийните програми на Apple Music. Логото е показано за първи път през септември в комуникацията за Apple Music Hall — новото пространство за музикални събития на марката в Лондон. Според Creative Boom следващата стъпка е въвеждането на новата идентичност с iOS 27.2, преди по-широкото ѝ разгръщане в маркетинговите материали, продукта и различните преживявания на платформата.

С „Made by Sound“ Apple Music превръща музиката едновременно в съдържание и в средство за разпознаване на марката. Новата идентичност не разчита само на видимото лого: тя изгражда връзка между образ и звук, която може да работи в различни среди — от екрана на приложението до оригиналното съдържание и събитията на платформата.