Алкохолните брандове са тихи

Ново проучване установява, че бирите и алкохолните брандове нямат свой отчетлив и запомнящ се звук.

от Redlink

Звуковото лого е отличителна черта на марките толкова, колкото и визуалното. Много рекламодатели обаче подценяват този аспект в комуникацията и алкохолните са едни от тях. Причините са различни, сред тях са скъпите лицензи и невдъхновяващата музика, предлагана масово за звуков фон. Това обаче подготвя алкохолния сектор за закъсняла инвестиция в разработването на собствени, ясно отличими звукови активи, установява ново проучване. То е проведено от екипа за изследвания и анализи на агенцията за звуково брандиране Sonic Amp, който анализира и класира 50-те най-добри алкохолни марки според използването на музика и звук през последните 12 месеца въз основа на петте най-добри марки от всеки сектор по пазарен дял.

Звуковите активи имат голямо значение, защото стратегическото използване на звука може да подпомогне възприятието за автентичност на марката и да насърчи когнитивната функция чрез навлизане в носталгия, стимулиране на отличимост и генериране на дългосрочни потребителски връзки. Алкохолните марки, които използват звуково брандиране, имат по-голям шанс да бъдат в центъра на вниманието. Проучването отбелязва следните изводи:

Pilsner Urquell, с 27% разпознаване на използваната музика, води на пазара в звуково отношение и е единствената бестселър марка със звуково лого.

Havana Club, Michelob Ultra, Belvedere и Modelo допълват челната петица с низходящ звуков резултат.

Марките бира се представят добре в анализа, заемайки 50% от първите 10 места в класацията.

Алкохолната индустрия се състои от много подсектори, всички предоставящи различни преживявания, насочени към различни демографски групи.

Марките изработват качествени продукти от шампанско до твърд алкохол с впечатляващи визуални идентичности, насочени към целевата аудитория. Не е така обаче при звука - от бълбукащи звуци до крещящ шум, подсекторите все още се борят за своя звукова среда.

Марките шампанско използват комбинация от 90% музика от платформи за продажба и варианти изобщо без музика във външните си маркетингови комуникации.