Медийната инфлация в света е 4%

Глобалната медийна инфлация изглежда ще се стабилизира на около +4% за 2025 г. спрямо 2024 г. и през 2026 г. спрямо 2025 г. Това показва последната вълна на Outlook. WFA Outlook се публикува два пъти годишно през април и октомври и се основава на прогнози от пазарни лидери в световната медийна индустрия. Те включват dentsu, Havas, Magna (IPG), Publicis, Omnicom, the7stars, Cortex, Ebiquity и mediasense. Outlook вече обхваща 42 пазара и последният доклад отделя Саудитска Арабия и ОАЕ за първи път, добавяйки покритие на два от най-бързо развиващите се пазари в света.

Последицата от тази прогноза е, че рекламодателите са изправени пред устойчива, органична медийна инфлация, като новата глобална прогноза от 4% сигнализира, че световната медийна инфлация е умерена и устойчива, отразявайки по-широката икономика.

Основният процент също така крие редица по-резки контрасти между регионите и медийните канали, подчертавайки възможностите за рекламодателите да намерят по-умни начини за инвестиране на рекламните си бюджети.

В развитите западни икономики средната инфлация се забавя на около +3-4% в САЩ, +3% във Великобритания и +4-5% в Западна Европа. Участниците отдават това на по-предпазлива позиция на рекламодателите и постепенно повишаване на ефективността при закупуването на дигитални медии.

Историята е много различна другаде. Източна Европа (+11%) и Индия (+9%) отчитат най-рязък ръст на цените в медиите, което отразява ръст на БВП и нестабилност на валутата. Инфлацията тук се движи по-малко от недостига на предлагане и повече от нарастващата стойност на аудиторията и търсенето от страна на местните рекламодатели. В България прогнозите на БАКА за тази и другата година предвиждат двуцифрена инфлация за телевизия и диджитъл, които остават най-търсените медии.

Видеото по заявка (BVOD) предлагано от телевизионни оператори има най-силната ценова инфлация от всички канали (около +5% годишно), докато цените на свързаната телевизия (CTV) са почти без промяна (~+1%). Участниците в WFA Outlook казват, че предлагането все още изпреварва търсенето и дори в САЩ, най-развития пазар, увеличението на цените е умерено. Купувачите все още са склонни да плащат повече за надеждна, курирана среда, каквато са телевизионните предавания, които съчетават обхват с увереност в измерванията, докато фрагментираното програмно предлагане на CTV намалява ценовата ѝ сила.

Инфлацията на линейната телевизия остава около +5%, въпреки че в много страни продължава постепенната ерозия на гледаемостта. Съответно аудиториите стават по-оскъдни и с по-голямо търсене.

Други ключови констатации от доклада са:

Дигитална диверсификация - повече играчи, а не по-ниски цени. Дигиталните канали вече не са дефлационната сила, която бяха някога. Платеното търсене, видеото в социалните мрежи и ритейл медиите са с инфлация в съответствие със средното за света (~+4–5%), което показва, че всяко по-нататъшно преминаване към дигитални канали може да не доведе до облекчаване на инфлацията.

Субрегионални контрасти – в това отношение Европа остава най-раздвоеният регион - Северните пазари са стабилни, Източните се увеличават. Азиатско-тихоокеанският регион също крие две различни истории – инфлацията е стабилна в Япония, но се ускорява в Индия и Хонконг.

„Инфлацията на цените на медиите изисква от рекламодателите постоянно да намират нови начини да направят рекламните си бюджети по-ефективни. Като разбират как се движат цените по пазар, по регион и по канал, членовете на WFA могат да правят по-информирани избори за медийни инвестиции, достигайки по-ефективно до целевата си аудитория и следователно да постигнат по-добра ефективност на кампаниите си“, казва Том Ашби, глобален ръководител „Медийни услуги“ в WFA.