Телевизионният пазар до май – скритият растеж

Нивата на продадени рейтинг точки за първите пет месеца на годината се запазват стабилни и както и през предходните месеци, тенденцията е позитивна, с минимален растеж.

Двете големи телевизионни групи – на Нова телевизия и на бТВ – са основен двигател на промените и техните резултати рефлектират върху пазара много по-видимо, от тези на по-малките групи на TSH и БНТ, които имат двуцифрен ръст или останалите ТВ канали, които са с намаление, но върху съвсем ниска база. Резултатите на двамата големи играчи са около процент девиация, при Нова телевизия нагоре, а при бТВ надолу. Това задава и общата тенденция.

За трети месец подред резултатите на телевизията са позитивни, с ръст от един процент, който е под този от март и април. Все пак важно е, че от първите пет месеца само един има негативно развитие и то със съвсем малко.

Двете най-големи ТВ групи продължават тенденцията да се разминават в резултатите си. За разлика от миналата година, през тази засега няма двуцифрени разлики в отчетените рейтинг точки, но се вижда, че в месеците, в които едната група расте, другата намалява. Конкретно през май това твърдение е по-скоро условно – отчетените тук резултати са за групата зрители между 25-54 години, всяка друга целева аудитория доставя различни резултати и е възможно данните да са други, дори противоположни. Но и за тази група отклоненията са несъществени.

Групата на Нова телевизия поддържа резултатите си от миналата година. бТВ отчита минимален ръст от един процент. Той обаче не е генериран еднозначно от по-доброто представяне на телевизиите в портфолиото, тъй като по подреждането на топ програмите личи, че сезонът е по-силен за Нова. бТВ разпределят рекламното си време през целия ден, като увеличават значително излъчванията на реклами в нощните часове, които не са регламентирани по закон. Така между полунощ и шест сутринта бТВ може да имат и по двадесет минути реклама на час, която се гледа от ограничена аудитория с голяма повторяемост на посланията. Нощната реклама е скрит източник на растеж за групата на бТВ, който позволява да се доставят резултати в часове, в които дължината на рекламните блокове е извън контрол.