KFC Испания с маркетинг в реално време по време на прашна буря
В средата на март огромна прашна буря, завихряща се над Европа, напълно покри с прах от пустинята Сахара няколко страни, включително Испания
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
В средата на март огромна прашна буря, завихряща се над Европа, напълно покри с прах от пустинята Сахара няколко страни, включително Испания. Испанските градове се събудиха с оранжево небе, а всички паркирани отвън коли - напълно покрити с пръст. KFC Испания, заедно със своята асоциирана творческа агенция PS21, се възползваха от ситуацията, за да стартират най-новата си маркетингова кампания в реално време, в която автомобилите станаха техен собствен комуникационен канал, превръщайки се в емблематичния образ на кампанията.
Vamos a hacer una cosa: si os pasáis por cualquier KFC Auto con un coche rebozado y las letras KFC pintadas con el dedo, os regalamos dos tiras de pollo con el rebozado de verdad. No es broma. Los restaurantes ya están avisados. pic.twitter.com/Me5T8yk84n
— KFC (@KFC_ES) March 15, 2022
Всичко започва с публикация в Twitter, в която марката насърчава испанците да нарисуват логото на KFC с ръцете си върху своите "панирани" коли, за да получат два безплатни пилешки стрипса по оригинална рецепта във всеки от 76-те ресторанта KFC Autos в цялата страна .
Първоначалния туит генерира повече от 9,6 милиона импресии и 740 000 взаимодействия в Twitter през първите 48 часа. Повече от 1000 граждани от цяла Испания рисуват логото на KFC на колата си и отиват до най-близкия им KFC Auto ресторант, за да се насладят на безплатните си стрипсове по оригинална рецепта (общо повече от 2000). И не само коли; някои испанци бяха още по-креативни и използваха други превозни средства като велосипеди или бебешки колички, за да се възползват от промоцията.
Серхио Ернандес, акаунт директор на PS21 обясни, че „В PS21 ние винаги залагаме на реални кампании, които търсят участие на потребителите и които са културно значими. В този случай, комбинирайки интуиция, креативност и отзивчивост, ние направихме крачка напред в прилагането на нашата стратегия "винаги актуални" и я пренесохме в реалния свят. И се възползвахме от Twitter, за да изнесе нашето послание на улицата".
