KFC влиза в "Обърнатия свят" на Stranger Things в кампания във Великобритания

Още с премиерата на първия си сезон през 2016г, „Stranger Things“не е просто сериал по Netflix. С комбинацията си от носталгични 80-тарски мотиви, интригуващи сюжетни линии и запомнящите се персонажи, шоуто се наложи като глобален културен феномен. Фенове от цял свят се обединяват около тайните на градчето Хоукинс и "Обърнатия свят" (The Upside Down). Според данни на Netflix, четвъртия сезон на сериала е достигнал над 1 милиард гледания в първите си седмици, а хаштаговете #StrangerThings и #UpsideDown доминират социалните мрежи при всяка премиера. Това създава уникална възможност за брандовете да се включат в една вече утвърдена „вселена“ с готова и ангажирана аудитория.

С наближаването на премиерата на петия, последен сезон на Stranger Things интереса към неговата вселена е по-силен от всякога, а вълнението на феновете по света е голямо. Това е в основата на една от най-мащабните и добре изградените бранд колаборации на годината – партньорството на KFC със Stranger Thing във Великобритания за финалния сезон на хитовия сериал. В момент, в който интересът към последната глава на историята е на култово ниво, KFC и Mother London демонстрират какво означава истинска културна релевантност: не просто колаборация, а цялостно потапяне на марката в света на сериала, така че потребителите да почувстват, че KFC е част от Хокинс, а не просто гост в него.

За целта, в новата си рекламна кампания в Обединеното Кралство, KFC временно се превръща в Hawkins Fried Chicken (HFC) и с редица рекламни, дигитални и офлайн активности превръщат бързото хранене в своеобразен фен-опит. Кампанията не просто "лепва" логото си върху вселената на сериала, а поставя смелостта, хумора и 80-арската естетика на Stranger Things директно в ядрото на комуникацията. Ключовият филм на кампанията, режисиран от Ник Рони, е почти мини епизод на сериала: BMX колелета, пукнатини в реалността, военни блокади, ретро техника, рифтове и неизменна група тийн герои—в случая, служители на HFC—които рискуват всичко, за да доставят „Finger Lickin’ Good“ хапването на жителите на Хокинс.

Сътрудничеството обаче не спира до рекламното видео. KFC представя ограничено тематично меню, базирано на продукцията: Stranger Things Burger с червено „rift“ хлебче, Zinger филe, сладко-лютив таен сос и хрупкав салатен слоу, както и Stranger Wings — интерпретация на класическите Hot Wings със специален сос, разработен за кампанията. Визии, опаковки и детайли в ресторантите следват естетиката на сериала и дават на феновете възможността да „влязат“ в Хокинс дори извън екрана. Този тип меню не е само за ядене. То е маркетингов инструмент, който буквално стимулира феновете да споделят, да говорят и да се чувстват част от света на сериала. И ако някой се чуди защо това работи – отговорът е в комбинацията от визуално въздействие, вкус и социален фактор.

„Когато имаш мания, нищо не може да те спре,“ казва Кейт Типър, маркетинг директор на KFC UK&I. „Точно тази обсесия прави партньорството толкова естествено и поставя KFC в самото сърце на света на Stranger Things.“

Кампанията позиционира KFC сред водещите брандове, които се възползват от финалния сезон. Netflix вече обяви партньорства с Doritos, Target и други глобални марки — доказателство, че франчайзът е магнит за културни колаборации. В този контекст KFC успява да се отличи с активност, която не се ограничава до брандирани продукти, а разширява изградения свят и дава реални поводи за ангажираност.

Кампанията на KFCxStranger things е денострация на една от най-успешните тенденции в маркетинга днес: кросоувър между развлечения и брандове. Тя не просто рекламира продукт, а създава фенски момент, който феновете ще помнят. Носталгията по 80-те, съчетана с интерактивни изживявания и тематични продукти превръща бранда в част от културния разговор и укрепва неговата „вселена“.