Mind Player: активацията на Seara, която превръща всеки бразилски геймър в Eleven

Представете си, че играете видео игра само с мисълта си, докато ръцете ви са заети с пица. Не, това не е сцена от Stranger Things - това е реална активация, която бразилската марка снаксове Seara проведе в партньорство с Netflix - на най-голямото поп културно събитие в света - ComicCon.

Seara - водеща марка снаксове на бразилския пазар с над 65-годишна история - създаде специална серия снакове за геймъри, вдъхновени от култовия сериал на Netflix Stranger Things. А за да докаже, че наистина разбира аудиторията си, марката направи нещо наистина радикално: създаде цялостно ново игрово преживяване, при което контролът над играта се случва не през джойстика, а чрез мозъчни вълни. Така, с проетка Mind Player, Seara решава един прост, но фундаментален проблем на геймърите: как да ядеш, без да спираш играта.

Технологията зад експеримента Mind Player не идва от Hawkins Labs, не е от Обърнатия Свят а си е от нашия. За да постигнат товам което досега можеше само Eleven, Seara изплзват EEG (електроенцефалография) - система, която улавя нивата на концентрация чрез мозъчни вълни и ги превръща в геймплей команди в реално време. Разработена от агенция Druid Creative Gaming и внедрена от технологичния специалист Leafbone, инсталацията позволява на играчите да движат виртуални герои и да вземат решения само чрез фокусиране на вниманието си. В резултат, ръцете им остават напълно свободни за специалната Stranger Things серия продукти на Seara - Chicken Fire Club, Stranger Pizza Cheese и Stranger Pizza Pepperoni.

"Да ядеш, без да трябва да спреш играта, винаги е било мечта на геймърите, точно както и да могат да се чувстват по-свързани със световете на любимите им сериали", споделя Rafael Hessel, изпълнителен креативен директор на Druid. "С помощта на технологията обединихме тези две вселени в изживяване, което сочи възможни бъдещи посоки за електронните игри."

Seara тестват технологията с някои от най-големите имена в бразилската гейминг сцена - Gaules, Tettrem, Alice Gobbi и Tuitabi. Създателите участваха в създаването на тийзър видео, което демонстрира как системата реагира на промените в концентрацията им по време на игра.

След успешния тест с инфлуенсърите, марката пренася изживяването през декември на CCXP25(Comic Con Experience) в Сао Пауло - най-голямото поп културно събитие в света, с около 300 000 посетители. Сред над 130 участващи марки Seara се откроявя с инсталация, която пресъздава емблематичната лаборатория Hawkins National Laboratory от сериала Stranger Things - с мистериозна атмосфера и изразена гийк естетика. Всеки участник има възможност да се потапи едновременно в света на любимия си сериал и в експеримент с границите на ума си. За трите дни на събитието над 1500 души изпробват Mind Player - около 0.5% от всички посетители, което на събитие от такъв мащаб е впечатляващ резултат. През 2026 Seara планира да разшири Mind Player на допълнителни точки на контакт с геймърите в Бразилия.

Mind Player е достойна за уебник демонстрация как бранд може да влезе автентично в геймърската култура, без да изглежда като опит да продава на всяка цена. Когато инсайтът е верен, а изпълнението - ефектно, дори и непрактичната технология се превръща в незабравимо преживяване. Разбира се, като практично решение за ежедневна употреба EEG технологията все още е далеч от масовата употреба. Прецизността на контрола не може да се сравни с класическите джойстици, а оборудването изисква калибриране и подготовка. Но като бранд преживяване на живо събитие и демонстрация на възможности - това е маркетинг, който работи.

Подобни активации все още не са разработвани в България, въпреки че местният геймърски пазар расте с двуцифрени темпове годишно. Българските марки продължават да залагат предимно на класическо спонсорство на турнири и стриймъри, вместо да експериментират с интерактивни преживявания, които естествено интегрират продукта в културата на играчите.

Активацията Mind Player е много повече от маркетингов трик - тя демонстрира как марките могат да навлязат в културата на геймърите по автентичен и иновативен начин. Вместо просто да рекламира продуктите си, Seara създава функционално решение на реален проблем, което същевременно забавлява и впечатлява.