Марки и продукти стават реалност в гейминга

Рекламите в игрите не са нещо ново, но интеграцията на услуги и продукти се развива на нови нива, които позволяват още по-директно обвързване на геймърите с онова, което правят в играта. Legendary и Paramount създават интерактивен трейлър за Street Fighter, Trident въвежда възможност за размяна на продукти в рамките на Fortnite, а The Doux вгражда използването на свои продукти в игра тип „салон за красота“ в платформата Roblox. Всяка от тези кампании използва действие, свързано с марката или с конкретен франчайз, като част от потребителското изживяване.

Legendary Pictures и Paramount пускат интерактивен трейлър в YouTube за филма Street Fighter, който реагира на команди, подавани чрез джойстик или бутони. Зрителите изпълняват „Хадукен“ (Hadouken) и други познати комбинации от движения, за да продължат гледането на видеото. Трейлърът използва схема на управление, характерна за самата игра, като по този начин свързва промоцията на филма с игровото изживяване.

Кампанията „Guns for Gums“ на Trident, създадена от агенциите Publicis Play и POP 30, се провежда по време на мачове във Fortnite. Играчите събират оръжия в играта и ги разменят за брандирани дъвки и други награди. Този механизъм за размяна интегрира кампанията директно в действията, извършвани по време на игра.

Марката The Doux, специализирана в продукти за грижа за текстурирана коса, създава „My Salon Empire“ – безплатна игра тип „тайкун“ (симулатор за управление на бизнес) в Roblox. Играчите управляват виртуален салон и използват продуктите на марката, за да отключат различни прически за текстурирана коса и да научат полезна информация за грижата за нея. Запознаването с продуктите и образователният елемент са част от системата за прогрес в играта.

Трите примера показват, че ангажирането на геймърите вече отива далеч отвъд простото виждане на екран на нечие лого или продукт.