Добра новина ли е Netflix + Warner Bros. Discovery?

Netflix се очертава като най-вероятният купувач на Warner Bros. Discovery в сделка на стойност 72 милиарда долара (и обща стойност 83 милиарда долара), като стрийминг гигантът придобива филмовите и телевизионни студиа на WBD, заедно с библиотеката им със съдържание, но сделката далеч не е финализирана, предвид предизвикателството да се създаде такъв голям и влиятелен самостоятелен играч.

Двете компании обявяват в началото на декември, че са сключили окончателно споразумение, според което Netflix ще придобие Warner Bros., включително нейните филмови и телевизионни студиа, HBO Max и HBO. Въпреки че кабелните мрежи няма да бъдат включени, това привлича някои телевизионни интереси в групата на Netflix, не на последно място във Великобритания и Ирландия, където TNT Sports вече ще бъде под неин контрол. В прессъобщението на Netflix се казва, че се очаква сделката да бъде финализирана през третото тримесечие на 2026 г. след отделянето на Global Networks на Warner Bros. Discovery, която ще се превърне в нова публично търгувана компания.

Netflix вече е гигант в абонаментите и рекламата, наред с поредица от хитови телевизионни предавания и филми. Но компанията прави сериозни ходове и другаде, като сделката с DSP на Amazon, която улеснява продажбата на рекламите ѝ или сделката със Spotify за показване на видео подкасти.

Огромният мащаб на сделката допълнително засилва присъствието на Netflix на рекламния пазар, особено ако телевизионната реклама в линейните канали постепенно намалява като тежест. Рекламните философии както на компанията, така и на HBO Max са сходни – малко на брой реклами, с вероятно по-високи CPM. Мащабът е от значение на пазара на стрийминг реклами, доминиран от гиганти и конкуриращ се в потребителското време за гледане с компании като Alphabet, които продават реклама около генерирано от потребители съдържание. Големият въпрос за марките и медия планьорите е как да се адаптират към свят, в който рекламата, разказваща големи истории във видео съдържание, вече не се излъчва на множество носители, а се концентрира. Откъде ще дойде допълнителният обхват, за който в момента се разчита на мултиплициране на каналите?

Сделката, която предстои, е едновлеменно сложна и нашумяла. Голямото безпокойство – особено за Холивуд – е какво би могло да се направи за премиерите на филми и филмовата индустрия като цяло, когато толкова голяма организация и сега произвежда толкова много продукция, но има интерес хората да гледат у дома. Джейсън Килар, бившият шеф на WB, коментира: „Ако ми беше възложена тази задача, не бих могъл да се сетя за по-ефективен начин за намаляване на конкуренцията в Холивуд от продажбата на WBD на Netflix.“

Netflix заявява, че ще продължи да позволява на филмите на студиото на WB да имат разпространение в киносалоните, но това вероятно ще бъде една от основните точки на регулаторния контрол. Новината идва след месеци на спекулации дали Warner Bros Discovery ще бъде закупена от Paramount Skydance, Netflix или Comcast – въпреки че всички те се стремят да купят малко по-различни комбинации от бизнеса ѝ. Последно развитие ще доведе до това само част от компанията да отиде в Netflix, а кабелните мрежи да бъдат отделени.

В изявление до пресата, обявяващо най-голямата сделка на компанията досега, съизпълнителният директор на Netflix Грег Питърс обяснява: „Warner Bros. помага за дефинирането на развлеченията повече от век и продължава да го прави с феноменални креативни кадри и продуцентски възможности. С нашия глобален обхват и доказан бизнес модел, ние можем да представим на по-широка аудитория световете, които създават – давайки на нашите членове повече възможности, привличайки повече фенове към нашата най-добра стрийминг услуга, укрепвайки цялата развлекателна индустрия и създавайки повече стойност за акционерите.“