Къде рекламите работят по-добре?

За да може рекламата да реализира пълния си потенциал, тя се нуждае от подходяща медийна среда. Данните на KANTAR показват, че кампаниите са седем пъти по-ефективни сред възприемчивата аудитория. Тъй като медийното поведение на хората продължава да се развива в лицето на пандемията, марките се борят да останат актуални. Добрата реклама се нуждае от добра медийна среда, но разбирането на качеството на медийното позициониране става все по-сложно.

Media Reactions е ежегодно проучване на KANTAR, което предоставя изчерпателна представа за текущия медиен пейзаж и как да се ориентирате в него. Изследването предоставя съществени насоки за планирането на кампании с класиране на медийни канали и марки и подробна информация за каналите и платформите, които потребителите и маркетолозите предпочитат, както и техните възприятия за тях.

Изданието на доклада Media Reactions за 2021 г. се основава на мненията на над 14 500 потребители и 900 старши маркетолози по целия свят, обхващащи над 290 медийни марки на 23 пазара.

Тазгодишното проучване изследва три стратегически дилеми, пред които са изправени маркетолозите по целия свят:

Дигиталната дилема
Как можете да увеличите максимално ангажираността на потребителите, без да ги дразните във все по-дигиталния свят?

"Глокалната" дилема
Как балансирате ползите от мащаба на глобалните медийни платформи с обещанията за повече уместност от местните медийни скъпоценни камъни?

Дилемата на новатора
Как медийните марки могат да постигнат баланс между поддържането на доверие и стимулирането на иновациите?

По време на кризата много бюджети бяха намалени и маркетолозите се обърнаха към медийни марки, на които имат доверие. Печелившите марки и платформи са тези, които бързо се адаптираха и въведоха иновации. Когато навлизаме в нов медиен пейзаж, марките трябва да разберат кои нагласи на потребителите и търговците са се променили и кои са останали същите. Кои медийни марки са запазили своята привлекателност? И кои са станали по-силни?

Регистрирайте се за безплатния уебинар на KANTAR на 9 септември, за да разберете къде процъфтяват страхотните реклами от експертите Дънкан Саутгейт – директор медии в Кантар и Гонча Бубани – глобален директор медии в Кантар, които ще обсъдят медийните дилеми, пред които са изправени марките днес, и ще разкрият водещите медийни канали и медийни марки в световен мащаб.