Out of Home рекламата се доказва като високо ефективен канал и в дигиталната ера според проучване на Kantar

Резултатите от първото по рода си пет годишно сътрудничество между Clear Channel Outdoor (CCO) и Katnar, базирано на задълбочен анализ на въздействието на външната реклама (Out Of Home, или OOH) в САЩ, доказва ролята ѝ на високоефективен канал, който постига силни резултати и в днешната дигитална ера.

В съвременнатa фрагментирана медийна среда, маркетолозите все по-често срещат трудности при достигането до аудитории, които се ориентират към абонаментни услуги без реклами или пък използват ad blockers. Докладът разкрива, че OOH не само преодолява тези бариери, но и добавя уникална стойност: съчетава способността да стимулира краткосрочни резултати (като продажби), като същевременно гради дългосрочна бранд лоялност. OOH се отличава със своята способност да ангажира потребителите на всички нива от маркетинг фунията – от изграждане на познатост на бранда, до реална конверсия.

Използвайки хилядите данни за кампании от платформата на Clear Channel Outdoor RADARProof, допълнени с експертната методология на Kantar, анализът доказва, че външната реклама превъзхожда CTV и дигиталните медии не само по обхват, но и по дълбочина на въздействието.

„Доказателството, че външната реклама е съществен компонент за постигане на висок бранд импакт, идва в точното време“, споделя Дан Леви, EVP и CMO на Clear Channel Outdoor. „На фона на икономическа несигурност и фрагментирано медийно потребление, е критично важно за брандовете да разберат къде да насочат бюджета си. Out-of-Home не е просто видимост – това е канал, който движи реално поведение, особено когато е необходима бърза адаптация и креативност.“

Сред ключовите констатации на анализа са:

OOH предоставя по-висок ръст в сравнение с дигиталните медии и CTV на ключови бранд показатели като познатост на рекламата, предпочитане на марката и намерение за покупка във всички измерени категории;

При кампании, използващи OOH е отчетено значително повишение на познатостта на рекламата (13,3%) в сравнение с дигиталните медии, телевизията и CTV.

OOH каналът е съпоставим с линейната телевизия по отношение на на предпочитането на бранда и намерението за покупка, но на значително по-ефективна цена. Това значително по-добро съотношение между цена и ефективност, показва, че външната реклама не просто допълва медийния микс, а решава проблеми, които другите канали не могат да адресират.

OOH също така отговаря на нуждата от достигане до инкрементални аудитории – потребители, до които дигиталните канали не достигат ефективно. Независимо дали става дума за комуникация при пускане на нов продукт, за стимулиране на бранд афинитет или за конверсионно ориентирани цели, външната реклама действа като естествен мост между бранд позиционирането и performance маркетинга. Тя не просто присъства – тя оказва реално и измеримо влияние.

Докато дигиталните платформи се сблъскват с насищане и все по-слаба ефективност на кампаниите, OOH се откроява с широк обхват, яснота на посланието и способност да задържи вниманието. Именно това прави външната реклама стратегически важен компонент в изграждането на балансирана, въздействаща и устойчива медийна стратегия в епоха, в която потребителите са по-взискателни от всякога, а вниманието им – по-трудно за улавяне.

Никол Джоунс, главен ръководител на медийната реклама в Kantar, коментира: "Нашата работа показва, че когато маркетолозите използват OOH като част от балансиран медиен микс, те отключват мощен канал, който води както до незабавни резултати, така и до дългосрочен растеж на марката. Рекламата извън дома не е просто допълнителен канал - това е незаменим канал, който оказва сериозно въздействие върху марките."