Външна реклама в dark mode

Външната реклама консумира много енергия. LED билбордовете прегряват. Колкото по-ярък е пикселът, толкова повече ток консумира - което означава, че белите фонове, яркото небе и слънчевите снимки на продукти, които доминират в дигиталната реклама навън, са и най-енергоемките за показване. Plenitude -подразделение за търговия на дребно с енергия на италианската петролна и газова група Eni, решава да се справи с това. От средата на април компанията преобразува всички свои LED рекламни материали в магазините в Италия и DOOH позиции в Италия, Испания и Франция в различна нощна естетика с тъмен режим - черни и дълбоки тонове на фона, с елементи на марката, рендирани в палитри с по-ниска яркост.

Енергийният казус е ясен и особено спешен, тъй като ескалиращият конфликт между САЩ и Иран продължава да дестабилизира световните петролни пазари и да води до рекордно високи цени на енергията. Независимо проучване на Certimac установява, че намаляването на средната яркост на пикселите от 70% на 35% намалява консумацията на енергия с приблизително 74%. За да се увеличи въздействието, Plenitude и агенцията LePub пускат платформа, която автоматично конвертира активите на марката в тъмен режим, като същевременно запазва четливостта, канейки други рекламодатели да я използват.

Посланията за устойчивост се изместват от кампанията към същността ѝ. В продължение на години марките сигнализират своите климатични амбиции чрез специални инициативи - рекламни обещания, героични спотове, капсулни колекции, обвити в нюанси на зелено. Ходът на Plenitude сочи към по-тиха алтернатива - самият дизайн носи сигнал всеки път, когато се променя креативността. Няма текст за енергийната ефективност на билборд в тъмен режим. Форматът е посланието и то се подсилва хиляди пъти на ден на екрани, които иначе биха изтъквали противоположния аргумент чрез чиста яркост. Този вид амбиентно сигнализиране се възприема по различен начин от потребителите, отколкото рекламна кампания. Също така е по-трудно да се отхвърли като перформативно, защото спестяванията се натрупват, независимо дали някой забелязва рамката. Устойчивостта престава да бъде нещо, което марката казва, и се превръща в нещо, което марката тихо прави, на заден план, но в мащаб.