Билборди „за цялото тяло“

Дезодорантът за цяло тяло е дезодорант, който можете да нанесете върху всяка част от тялото си – това е определението, което Unilever въвежда за своите продукти. У нас под този слоган се излъчва клипа на Rexona All Body Spray, а в Аржентина Dove Men+Care е марката, онагледяваща го буквално в рекламната си кампания. Идеята е реализирана в сътрудничество с агенцията VML, за представянето на новия All Body Deo.

Стратегията за акцентиране върху пускането на продукта на пазара включва пренасочване на вниманието от външната реклама на други съществуващи марки. Dove Men+Care буквално„хаква“ билбордове на други марки, показани по улиците на Буенос Айрес, като ги допълва със свои собствени визии и изкривява посланията в своя полза. Кампанията по-конкретно се възползва от изображения, показващи непълни тела и текст, който създава игра на думи, за да популяризира Dove Men+Care и неговите атрибути. Трябва да се отбележи, че „хакнатите“ марките са майонезата Hellmann's и перилният препарат Skip, и двете собственост на Unilever, както и Dove Men+Care.

Идеята зад стратегията се крие в самия продукт. Ако All Body Deo може да се нанася върху всички части на тялото, неговото послание може да се появи навсякъде. Изпълнението на идеята създава хумористичен тон в комуникацията и помага на марката да се открои в наситена градска среда. Намерението, както посочва агенцията е да се генерира осведоменост за нов продукт, като същевременно се стреми към бюджетна ефективност.

„Нов продукт на пазара, с уникалната функция, че можете да го прилагате където и да пожелаете. Върху всяка част от тялото си, която смятате за необходима, където и да сте. Почти като тази кампания, която поставихме където пожелаем, защото един нов продукт трябва да направи силно и ефективно изявление“, казва Рафа Кихано, изпълнителен креативен директор на VML Argentina в LinkedIn. „Тъй като не можехме да рекламираме из целия град, поставихме реклами под съществуващите билбордове, за да покажем на всеки, който минава покрай тях, че независимо къде или кога, ако имате нужда от „подсилване“ или използване на Dove Men+Care, можете да го направите.“ Кампанията стартира по-рано тази година на стратегически места с висок трафик в аржентинската столица. По-конкретно, на булевардите Балбин и Монро, както и на булевардите Лас Херас и Скалбрини Ортис.

Кампанията е остроумна и разчита на чувството за хумор на аржентинците. На същото се надява и телевизионната камапания на Rexona All Body Spray у нас.