GroupM стартира първата в индустрията инициатива за тестване на технологичната готовност за отпадането на „бискивтките“

GroupM, медийната инвестиционна група на WPP, даде старта на първата и най-голяма глобална програма в партньорство с Google Chrome за тестване на технологичната готовност след отпадането на "бисквитките" на трети страни през втората половина на 2024. Тази глобална инициатива обединява клиентите на GroupM, за да ускори разбирането им за API на Google Privacy Sandbox и използването му в рекламата. Privacy Sandbox е инициатива, ръководена от Google за създаване на уеб стандарти за уебсайтовете за достъп до потребителска информация, без да се нарушава поверителността. Основната му цел е да улесни онлайн рекламирането чрез споделяне на част от личната информация на потребителя без използването на бисквитки на трети страни.

Участващите клиенти на GroupM ще получат достъп до учебната програма, за да оценят и подобрят готовността си за работа след отпадането на бисквитките на трети страни в реална среда, като използват собствените си продукти и аудитории. GroupM ще разработи единна рамка за тестване, ще проведе анонимизиран мета-анализ на тестовете и ще осигури достъп до алфа и бета тестовете на GroupM със своите партньори в областта на рекламните технологии.

"Силно вярваме, че рекламата може и трябва да зачита неприкосновеността на личния живот на хората, като същевременно продължава да предоставя изключителна стойност за потребителите и рекламодателите", казва Кристиан Юл, глобален изпълнителен директор на GroupM. "Откакто Google публично обяви намерението си да отхвърли "бисквитките" на трети страни, ние си сътрудничим тясно с екипа на Chrome, нашите клиенти и други партньори, за да гарантираме, че клиентите ни няма да пропуснат нищо, когато преходът се случи. Програмата, която обявяваме днес, е вълнуваща стъпка напред в това сътрудничество, което ще позволи на нашите клиенти да тестват съществуващите подготовки и да ни позволят да разработим нови подходи, където е необходимо. "

Ключово за програмата е проектирането на единна рамка за тестване, която ще помогне на рекламодателите и партньорите в рекламните технологии да разберат плановете за интегриране на технологиите за поверителност, включително собствените API на Google Privacy Sandbox.

Чрез партньорството си с Google Chrome, GroupM ще може по-добре да насочва клиентите си при оформянето на дигитални стратегии, които използват технологиите Privacy Sandbox. GroupM и участващите клиенти ще се възползват от наученото преди крайния срок за планираното отхвърляне на "бисквитките" на трети страни в Chrome. Те могат също така да предоставят обратна информация за функциите на Privacy Sandbox и, заедно с ключови партньори в областта на рекламните технологии, да помогнат за определянето на нови мерки за поверителност в интернет, които позволяват на издателите и разработчиците да поддържат онлайн съдържанието безплатно.
Програмата Privacy Sandbox се провежда, като се използват съществуващите медийни планове и бюджет, без задължителни допълнителни инвестиции, като по този начин се оптимизират съществуващите кампании по начин, ориентиран към бъдещето и поверителността.

Рекламодателите, които се интересуват да научат повече за програмата, могат да се свържат с sandbox@groupm.com.

Google за първи път обяви плановете си да отхвърли "бисквитките" на трети страни в Chrome през януари 2020 г., като отложи крайния срок няколко пъти, тъй като рекламната индустрия продължи да разработва алтернативни решения. През май '23 Google заяви, че ще премахне "бисквитките" за 1% от потребителите на Chrome през първото тримесечие на 2024 г. Този ход ще позволи на разработчиците да тестват готовността и ефективността на своите продукти без бисквитки в реална среда, тъй като дори 1% от 3-те милиарда потребители на Chrome по света все пак представляват значителен потребителски пул. Въпреки някои слухове в индустрията, че технологичният гигант може отново да забави отхвърлянето на бисквитките, въвеждането от GroupM на програмата за готовност за "след бисквитките" в партньорство с Google предполага, че краят на дългогодишната технология за проследяване и насочване, която служи като ключов стълб на дигиталния маркетинг, наистина е близо.