Дигиталните близнаци са икономични и ефективни

Дигиталните близнаци – хиперреални, базирани на данни копия на продукти – могат да намалят разходите и да ускорят времето за пускане на пазара, като същевременно повишат творческите амбиции. Това пише за WARC Оливър Дисни, главен директор по растежа на Collective World обяснявайки, че дигиталните близнаци са прагматичен път към „създаване веднъж, използване многократно“, даващ на маркетолозите контрол върху качеството, устойчивостта и разходите.

Дигиталните близнаци са виртуални копия на физически продукти, които могат да интегрират данни от реалния свят. Те не се създават от изкуствен интелект, а се конструират от производствени CAD данни, въпреки че могат да използват изкуствен интелект за повишаване на реализма и могат да интегрират фонове от изкуствен интелект.

Традиционните работни процеси за изображения на продукти се огъват под натиска от свиващите се бюджети и нарастващия брой канали. Дигиталните близнаци предоставят единен, одобрен от марката източник на истина, който може да се използва повторно в социалните мрежи, електронната търговия, OOH и имeрсивните канали, елиминирайки повтарящите се снимки и намалявайки въглеродно интензивната логистика. Тъй като един и същ модел захранва всичко - от статични снимки на опаковки до AR експерименти, марките получават последователност, мащаб и възможност за локализиране или персонализиране в реално време. Unilever твърди, че по този начин изображенията на продукти се създават два пъти по-бързо и с 50% по-евтино.

Очевидно е, че дигиталните двойници ще заемат все повече място в комуникацията и затова Оливър Дисни формулира няколко правила за компаниите:

Създайте веднъж, внедрете навсякъде: Двойник, изграден от CAD и производствени файлове, гарантира перфектни цветове, материали и етикетиране до пиксели във всички точки на контакт.

Отключете скорост и спестявания: Механизмите за рендиране в реално време актуализират вариантите при поискване, намалявайки скъпите повторни снимки и човешките грешки.

Предимство на сътрудничеството: Платформи като NVIDIA Omniverse позволяват на маркетингови екипи, клиенти и креативни технолози да си сътрудничат на живо, рационализирайки обратната връзка и ревизиите в реално време.

Творческа свобода. С автоматизирани рутинни задачи и без физическите ограничения на конвенционалните снимки, креативните екипи могат да се съсредоточат повече върху висококачествени, иновативни аспекти на кампаниите и свръхкреативност.

Направете пилотен проект, след това мащабирайте. Започнете с един централен продукт и измерете скоростта, разходите и повишаването на ангажираността, преди да внедрите пълна библиотека с двойници.