Дали след Tesla Тръмп ще защити и Х?

Рекламодателите не бързат да се върнат в X (бившия Twitter), но много големи марки изглеждат готови да възприемат подхода на „минимално жизнеспособно присъствие“ към платформата, като харчат достатъчно, за да избегнат неблагоприятна реакция от собственика и неговия нов най-добър приятел-президент.

Според Financial Times големите марки предпочитат да харчат малки суми за реклама в X, вместо да бъдат обвинени в бойкот на платформата. По този начин изглежда, че те могат да избегнат добавянето им към правния натиск, който X упражнява в опит да принуди рекламодателите да харчат в платформата. Това може да се разглежда и като умен политически ход, предвид високопоставената роля на собственика на X Илон Мъск в настоящата администрация на САЩ.

„Рискът за безопасността на марката не е изчезнал“, казва Лу Паскалис, главен изпълнителен директор на маркетинговата консултантска компания AJL Advisory. „Далеч по-големият риск е, че един коментар от Мъск в пресата ще доведе до падане на цената на акциите ви и вместо риск за милиони долари, вие сте изправени пред риск за милиарди долари.“

Проучването на Kantar за медийни реакции от 2024 г. установява, че само 4% от търговците вярват, че рекламите на X са безопасни за марката. Една четвърт (26%) планират да намалят разходите си за реклама в X през 2025 г., което е най-голямото регистрирано оттегляне от всяка голяма рекламна платформа.

Sensor Tower отчита нова гама от рекламодатели, които се появяват на платформата - 35 от най-големите рекламодатели в Х през тази година не са били там преди две години, включително например магазинът за MAGA стоки Rock Paper Sizzle.

Докато някои агенции смятат, че X има значителен потенциал за клиентите – включително нови инструменти за самообслужване и AI – други остават скептични. Като се има предвид настоящия трескав политически и икономически климат в САЩ, може би е разбираемо, че рекламодателите се стремят да избегнат всякакви ненужни конфронтации и минимално жизнеспособно присъствие на X може да помогне с това.

Дали подобни разходи са достатъчни, за да се затвори огромната загуба от рекламни приходи (3,2 милиарда долара през 2024 г., по оценка на WARC Media), които се появяват откакто Мъск придоби платформата през 2022 г., е спорно. Точно както президентът на САЩ е принуден да продава Tesla заради Мъск, така е възможно да се окаже, че той продава и реклама за X.