Google признава упадъка на Open Web

Според Google издателите, които разчитат на дисплейна реклама в Open Web - отворената мрежа, са изправени пред бърз спад. Google твърди, че разделянето на рекламния им бизнес само би ускорило този спад – това пише в съдебно заявление, публикувано в медиите.

Позицията на Google досега традиционно е, че мрежата процъфтява, подпомогната от това, че търсачката изпраща повече хора към повече сайтове. Горният аргумент за проблемите на отворената мрежа е аргумент от съдебно заявление преди делото за монопола на рекламните технологии, което може да доведе до разделяне на рекламния бизнес на Google, ако Министерството на правосъдието спечели. Това заявление на Google показва, че отворената мрежа не е в необходимото добро състояние, особено в светлината на отчетените спадове в трафика в резултат на изкуствения интелект.

Тази очевидна промяна е докладвана и от Search Engine Roundtable (SER), въз основа на наблюдение на Джейсън Кинт от Digital Content Next – търговска асоциация за компании за дигитално съдържание – който се е запознал с заявлението на Google, отнасящо се до правните рамки за защита на това, което е определено като монополна позиция в рекламните технологии.

Според изнесената информация, в заявлението на Google пише: „Изкуственият интелект преоформя рекламните технологии на всяко ниво. Рекламните формати, които не са част от отворената мрежа, като Connected TV и Retail Media, нарастват по популярност, а конкурентите на Google насочват инвестициите си към тези нови области на растеж. Факт е, че днес отвореният интернет вече е в бърз упадък и предложението на ищците за продажба само би ускорило този упадък, накърнявайки издателите, които в момента разчитат на приходи от реклама в отворения интернет. Както законът ясно показва, последното нещо, което съдът трябва да направи, е да се намеси, за да преоформи индустрия, която вече е в процес на преоформяне от пазарните сили.“

Google, от своя страна, опровергава така изнесената информация от SER отбелязвайки, че първото изречение на пасажа се отнася конкретно до рекламата. В свой пост в X вицепрезидентът на Google по глобалните реклами Дан Тейлър обяснява: „Както знаете, рекламните бюджети следват мястото, където потребителите прекарват времето си, а маркетолозите виждат резултати. Тези места все по-често са Connected TV, Retail Media и други.“

Подаването на заявление е резултат от засиления интерес към идеята за „Google Zero“ – термин, въведен от редактора на Verge Нилай Пател, за да опише момента, в който търсенето в Google спира да изпраща трафик към уебсайтове на трети страни. В интервю за The Verge през май, главният изпълнителен директор на Google Сундар Пичай заявява, че базираната вече на изкуствен интелект търсачка „определено изпраща трафик към по-широк кръг от източници и издатели“. Въпреки че онлайн дисплейната реклама остава стабилна според анализа на Nielsen Data от WARC, нейният растеж е слаб в сравнение с експлозията през последното десетилетие в разходите за реклама в онлайн търсачки и социални медии.