Coca-Cola подновява глобалното си партньорство с WPP

Coca-Cola гласува „вот на доверие“ на WPP, като обяви подновяването на глобалното си партньорство с Open X – изцяло интегрираната структура на WPP, създадена специално за нуждите на бранда. Сделката обхваща всички пазари извън Северна Америка и идва само два месеца след като Publicis Groupe пое след ожесточен конкурс, контрола над медийния бизнес на Coca-Cola в САЩ и Канада, оценен на над $700 милиона.

WPP Open X е глобална маркетингова мрежа, създадена от WPP през 2021 г. от медийното подразделение на холдинговата компания - GroupM и мрежата Ogilvy, за да служи като изключителен глобален маркетингов партньор на The Coca-Cola Company. Този „отворен“ маркетинг модел елиминира фрагментацията, характерна за мултиагенционния подход, и въвежда централизиран и технологично наситен метод за глобално управление на съдържанието и медиите. Започнало след решението на Coca-Cola да консолидира обширния си списък от агенции в единен, интегриран модел, насочен към повишаване на ефективността, креативността и дигиталната трансформация, партньорството с OpenX беше разширено след поредица от успешни сътрудничества в стратегията на марката, творческото развитие и дигиталното изпълнение.

Обявявайки подновяването в LinkedIn, Мануел "Маноло" Аройо, изпълнителен вицепрезидент и глобален главен маркетинг директор на Coca-Cola, подчерта значителната стойност, която партньорството е предоставило през последните три години.

"Създадохме и скалирахме Open X – първият отворен маркетинг модел в индустрията. Постигнахме значителен напредък чрез иновации като Studio X и експерименти с AI. Това е специален момент в маркетинга на The Coca-Cola Company,“ заявява Аройо

.Studio X – глобалният производствен хъб, изграден като част от Open X, позволява на Coca-Cola да създава хиляди адаптирани маркетингови активи за локални пазари, значително намалявайки времето до реализация и разходите. Паралелно с това, експериментите с изкуствен интелект и дигитална персонализация трансформират начина, по който марката взаимодейства с потребителите.

През 2024 г. Coca-Cola бе призната за Creative Brand of the Year на фестивала Cannes Lions, както и за най-ценната глобална марка за храни и напитки според класацията на Kantar – резултати, които Арройо пряко свързва с сътрудничеството с WPP. Сред водещите инициативи на Open X е кампанията „It’s Magic When the World Comes Together“ за Олимпиадата в Париж 2024, както и наградената екосъобразна кампания „Recycle Me“, носител на една от четирите Immortal Award през 2024 г. Подходът на Open X комбинира глобален обхват с локално значение – формула, която утвърждава Coca-Cola като лидер в културно релевантния маркетинг.

„Това партньорство е признание за стойността, която предоставяме, и за доверието, което Coca-Cola има в нашия интегриран модел,“ коментира главният маркетинг и комуникационен директор на Open X, Джулиана Рихтер.

Подновяването на партньорството идва в ключов момент за WPP, която наскоро отчете спад от 0.9% в приходите на GroupM и 4.4% в креативните си звена за първото тримесечие. Загубата на северноамериканския медиен бизнес с Coca-Cola бе удар за британския холдинг, но новият договор компенсира това с глобално доверие и стратегическа стабилност.

Подновяването на партньорството идва в ключов момент за WPP, която наскоро отчете спад от 0.9% в приходите на GroupM и 4.4% в креативните си звена за първото тримесечие. Загубата на северноамериканския медиен бизнес с Coca-Cola бе удар за британския холдинг, но новият договор компенсира това с гласуваното глобално доверие и стратегическата стабилнос, която носи на холдинга.

В новата фаза на сътрудничеството си Coca-Cola и WPP ще продължат да разширяват фокуса върху данните, дигитализацията и живото потребителско изживяване. Очаква се моделът Open X да се доразвие с още по-голяма скорост, ефективност и творчески заряд.