Политиката помага на добрата журналистика

През първото тримесечие на 2025 година компанията „Ню Йорк Таймс“ регистрира най-силния си ръст в дигиталната реклама за последните три години. Главният изпълнителен директор съобщава, че „стратегията, която движи нашия абонаментен бизнес, работи и за рекламата“. Бизнесът е спечелил 250 000 нови дигитални абонати през тримесечието, като общата база платени абонати вече е 11,7 милиона, като над 11 милиона от тях са само дигитални абонати на New York Times.

Приходите от дигитални абонаменти са се увеличили с повече от 14%. Дигиталната реклама се е увеличила с 12% до 71 милиона долара, благодарение на „области със силно търсене от страна на маркетинговите специалисти и ново предлагане на реклама“.

„Ангажираността е постоянно висока през тримесечието, подкрепена от експертното ни отразяване на множество големи истории едновременно“, казва главният изпълнителен директор Мередит Копит Левиен. „Нашите продукти за начин на живот, обичани от потребителите, също помагат за висока ангажираност“, добавя тя, „и те допринасят значително за растежа на пакетите, което е ключов елемент от нашата стратегия в действие.“

Растежът на „Ню Йорк Таймс“ през първото тримесечие съвпада с завръщането на Доналд Тръмп в Белия дом. За първи път изданието е конкретна мишена на гнева на новия президент и това е поне отчасти причината, поради която още в края на 2016 г. компанията е добавила подобен тримесечен брой дигитални абонати, което е позволило да намали зависимостта си от рекламодатели.

Четири години по-късно изглежда, че New York Times преживява подобен ръст в успеха си. Но контекстът се променя значително оттогава, когато платформата с гордост е съобщила за рекордните 1,85 милиона дигитални абонати. Сега New York Times се стреми към 15 милиона дигитални абонати и тези абонати вече не са ограничени до новини, тъй като бизнесът добавя различни продуктови пакети към офертата си, включително игри, рецепти и съвети за пазаруване.

Успехът на New York Times е важен във време, когато Тръмп продължава да се бори срещу „фалшивите медии“. Извън верните фенове на MAGA, това вероятно ще насърчи все повече хора да се абонират за качествени новинарски марки. А The New York Times сега е в по-добра позиция да се възползва от рекламните си възможности.

„Разполагаме с разнообразен набор от продукти в категории с широка привлекателност за маркетолозите, голяма и дълбоко ангажирана аудитория, към която маркетолозите могат да се насочат ефективно и набор от високоефективни рекламни продукти, които продължаваме да разширяваме и подобряваме“, казва Копит Левиен. „Все още сме в ранните етапи на използване на тези предимства в цялото ни портфолио и очакваме те да продължат да задвижват растежа на приходите от реклама.“