Ballantine’s с нова глобална кампания

Ballantine’s – втората най-продавана марка скоч в света, анонсира старта на над 20 пазара на новата си кампания „Stay True: there is no wrong way”, с която марката цели да се опита да се затвърди като достъпно за всеки уиски и да привлече по-млада, по-разнообразна аудитория. Новата кампания е в рамките на платформата Stay True, асоциираща марката с автентичност, самоувереност и себеизразяване, разработена от M&C Saatchi & Saatchi London и въведена на глобалните пазари за пръв път през 2013.

Crispin Porter Bogusky London започват работа с марката наскоро, а основното послание в разработената от тях нова кампания „Stay True: there is no wrong way“ е, че когато се освободиш от очакванията на другите, няма грешен начин, по който да живееш живота си. Кампанията отразява корените на марката, положени от основателя Джордж Балънтайн, който е правил всичко по неговия си начин и е разбивал конвенционалните представи за уискито още през 1827г. Творческата идея е вдъхновена от вълната от недоверие онлайн и офлайн и зараждането на една нова ера на автентичност, неподправеност и толерантност, която ѝ се противопоставя. Общности и индивиди застават лице в лице с предизвикателствата към тяхната идентичност и начин на живот, като отказват да направят компромис с нещата, които ги правят такива, каквито са.

Кампанията е центрирана около телевизионен клип, но включва още преса, външна реклама и реклама в социалните медии.

Клипът повежда зрителите на едно пътешествие през различни сфери на живота и показва колко освобождаващо е да останеш верен на себе си. Всяка сцена от клипа показва ситуация, в която очакванията на обществото са отхвърлени, и се възпяват създадените от това житейски изживявания. Клипът избягва COVID-19 и в него можем да видим хора, които се забавляват (макар и в малки групи). От Ballantine’s се надяват да припомнят за света на пътуванията и забавленията и се надяват, че този свят ще продължи да съществува, особено след края на пандемията.

Режисьорът на клипа Оскар Бойсън, продуцирал филмите Uncut Gems, Good times и Frances Ha, коментира: „В момент, в който е почти невъзможно да използваш социални медии без да се сравняваш с другите, „Няма грешен начин“ е послание, зад което наистина мога да застана. Много рядко може да се натъкнем на подобна кампания, както по отношение на кастинг, така и по отношение на естетика, така че наистина се надявам, че всеки ще открие част от себе си в нея“.

Рекламата включва еклектичен и разнообразен набор от участници – Stay True герои избрани, защото олицетворяват посланията на марката. Бойсън пристига в Лисабон две седмици преди старта на снимките, не само за да се избегнат евентуални ограничения на пътуванията заради пандемията, а и за да попие от атмосферата на локацията и да се среща с различни хора, част от които впоследствие стават участници и в клипа. Като потвърждение на мотото на марката „Приятел на всички хора“- част от герба ѝ на всяка бутилка, участниците включват танцовата трупа от Йоханесбург IDA, участвала в кампанията Stay True South Africa: A Dancing Nation, базиранaта в Мадрид DJ Flaca , съосновател на CHICA GANG и испанската инфлуенсърка и LGBTQIA активистка Alba Paul Ferrer. Саундтракът на филма е оригинално регетон парче на родения в Колумбия и базиран в Манчестър продуцент DJ Florentino, а кадрите от кампанията са заснети от Sophie Jones, номинирана за победител в Portrait of Britain 2020. Производството на клипа в условията на световна пандемия е истинско предизвикателство и е извършено на етапи, за да се минимизира риска от локдаун. Освен в Лисабон, част от снимките са и в Мадрид, Испания.

Освен основния клип от 2 минути и 20 секунди, с локализирани за всички основни пазари сцени, клипът има още 104 монтажа, подготвени за излъчване на 20 пазара и безброй платформи.