Всеки крал се нуждае от клоун
Burger King с ироничен поздрав за 50 годишнината на McDonald's в Германия
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
Забавните алюзии и комуникационните закачки между Burger King® и конкурента им McDonald's са традиция от години и са направо легендарни. Едно особено хумористично поздравление за 50-годишнината на McDonald's в Германия не може да не бъде специално отбелязано.
На 4 декември 1971 г. McDonald’s отваря първия си ресторант в Германия. Burger King поздравява своя конкурент за 50-годишнината с намигване и една кампания с необичайни средновековни мотиви. С кампанията „Всеки крал се нуждае от клоун“ Burger King® интерпретира отношенията между двата гиганта за бързо хранене по уникален начин.
„Точно както всеки крал е имал придворен шут, кралят не би бил същият без клоуна“, казва Клаус Шмяинг, маркетинг директор в BURGER KING Deutschland GmbH. „McDonald’s революционизира гастрономията в Германия преди 50 години и по този начин проправи пътя за цялата индустрия. С пожеланията за рожден ден почитаме това постижение с голямо намигване и все пак показваме, че сме изправени пред общи предизвикателства поради COVID. Пожелаваме на McDonald’s Германия честит 50-ти рожден ден!"
Кампанията е разработена и реализирана съвместно с творческата агенция INGO Hamburg и включва собствените канали на Burger King в TikTok, Instagram и Facebook, както и един мобилен диспей и 15 позиции външна реклама, разположени в близост до първия ресторант на веригата в Германия – този в Мюнхен, както и до централата на немския McDonald’s в града.
„Можете да навършите 50 години само веднъж и затова сме щастливи, че Burger King®, с нашата подкрепа, настоя да поздравим McDonald's по този начин. Надяваме се, че нашият конкурент е доволен, поне малко”, казва Тобиас Аренс, управляващ директор и главен творчески директор на INGO Hamburg.
View this post on Instagram
Миналата година Burger King интерпретира сериозно съперничеството си с McDonald’s на фона на тежката ситуация, в която се намират ресторантите заради пандемията и локдауните. С „Поръчайте си от McDonalds“ Burger King призова феновете си по време на локдауна да поръчват от любимите си ресторанти и дори от конкуренцията им, за да подкрепят индустрията. За този уникален призив за солидарност Burger King бе удостоен през 2021 г. с почетна награда от немската Федералната асоциация по системна гастрономия (BdS).
