The Knocklace Collection – медальони за родителите, които никога не чукат

Изправени пред икономическите предизвикателства, навсякъде по света младите хора от поколенията на Милениалите и Gen Z все по-дълго живеят с родителите си и отлагат напускането на дома. Това съжителство на поколенията често е източник на неудобни ситуации и превръща усамотяването на младите хора в истинско предизвикателство.

С новата си кампания за Латинска Америка, Sprite директно се обръща към младите хора, които все още живеят с родителите си, като признава трудностите които срещат те, когато се опитват да се усамотят и им предлага технологично решение за личното им пространство у дома. Кампанията има за цел да премахне "топлината" от това да бъдете хванати в неудобни ситуации, като в крайна сметка насърчава открит разговор и диалог по въпросите на неприкосновеността на личния живот в дигиталната ера.

Кампанията The Knocklace Collection е съсредоточена около нова колекция бижута, наречени Knocklace – игра на думи между английската дума за чукане (knock) и огърлица (necklace). Knocklace е колекция от три високотехнологични бижута под формата на медальон, който предупреждава, когато някой е на път да нахлуе в личния живот на потребителя и нарушава усамотяването, на което се наслаждава.

Mедальоните от колекцията, изработени от алуминий от рециклирани кутии Sprite, са оборудвани с дискретно технологично устройство, което ги свързва със смартфоните на потребителите и им изпраща известие, когато носещия Knocklace родител наруши зададен периметър, като автоматично превключва екрана на телефона на "безопасен екран", ако е необходимо. За да съчетаят функцията сисъс сантименталността, медальоните позволяват на родителите да съхраняват и снимка в тях. Устройството показва само близостта между потребителите, без да проследява точното им местоположение.

View this post on Instagram

A post shared by AKQA Casa (@akqacasa)

Новата кампания включва две нови видеа, разпространявани в дигитални канали и в социалните мрежи – "Downstairs DJ" (Диджей там долу) и "Feeding the Ducks" (Да нахраниш патетата – идиом за самозадоволяване). Забавните видеа, режисирани от Лос Пибес и Пауло Нашименто, използват визуални метафори и предлагат алтернативни обяснения за хванатите в неловка ситуация младежи, когато усамотението им е нарушено от родители.

Идеята зад кампанията The Knocklace Collection е да насърчи разговорите и диалога по въпросите на неприкосновеността на личния живот в дигиталната ера. Колекцията има за цел да повиши осведомеността за важността на неприкосновеността на личния живот в свят, в който всичко е прекомерно споделено и преекспонирано. Кампанията също така насърчава хората да останат спокойни в ситуации, които могат да предизвикат гняв, като например когато родител нахлува в стаята без да почука, и е част от глобалната платформа на марката Sprite "Heat Happens", която стартира през 2022 г. и празнува неизбежните и потенциално досадни моменти в ежедневието.

Агенцията AKQA и нейното базирано в Сао Пауло творческо студио, AKQA Casa създават кампанията с помощта на WPP Open X - мрежата от агенции на WPP, създадена за управление на медиите, творческите, социалните и производствените комуникационни проекти на Coca-Cola.

Според Жоао Гандара, асоцииран творчески директор в AKQA Casa, "Колекцията Knocklace се очертава като хумористичен инструмент за повишаване на осведомеността относно значението на диалога и неприкосновеността на личния живот. Като марка създадена, за да помогне на хората да останат готини, Sprite е идеалният посланик на този тип иновации.“