Сапуненият сериал на CeraVe и драмата с правилното почистване на лицето

След успеха на рекламната си кампания за Super Bowl с актьора Майкъл Сера, която спечели и Social & Influencer Grand Prix от Cannes Lions 2024, с новата си кампания CeraVe продължава да се насочва към съдържание, което смята за "образователно-развлекателно".

Новата кампания на марката, озаглавена “Cleanse Like a Derm – сапунен сериал CeraVe”, създадена от 72&sunny, е насочена към Gen Z - поколението, което обича хуморa, обича да се подиграва на културата на предишните поколения и не харесва рекламите. Вдъхновена от носталгичните сапунени сериали, драматичната история на CeraVe, която е и първият за марката сапунен сериал цели да образова и да обучи потребителите на правилни навици за почистване на лицето. За CeraVe изборът на формата на сапунен сериал е удачен, защото сапунените сериали са изпълнени със драма, то почистването на лицето с с хидратиращия почистващ препарат за лице на CeraVe не е драма.

Драматичната двуминутна сапунена опера "Cleanse Like a Derm", режисирана от Милана Вайнтруб (известна с ролите си в рекламите на "This is Us" и AT&T) прелива от клишета от сапунените сериали, като стайлинг от 80-те, преекспонирана актьорска игра и дори зъл брат близнак. Главан роля има актрисата Сочитл Гомес, известна с ролята си на Америка Чавес в "Доктор Стрейндж в мултивселената на лудостта" и като най-новия победител в 32 сезона на Dancing with Stars в САЩ. В драмата участва и д-р Дъстин Портела, сертифициран дерматолог и популярен инфлуенсър в социалните медии. За д-р Портела филма на CeraVe бележи актьорския му дебют, като досега той е бил говорител и платен партньор за кампании на марката..

"Cleanse Like a Derm" съчетава носталгията по 80-те с образование, за да подчертае идеалните практики за почистване на лицето. Сочитл Гомес в ролята на Xochitl Cleansington, хваната във вихрушка от драма, когато любимият й почистващ препарат CeraVe е заменен със страховит сапун от фалшив дерматолог. В обрат нейният доверен дерматолог се намесва, за да спаси положението, само за да се изправи срещу собствения си зъл близнак в битка за защита на ценните процедури за грижа за кожата на всички.
"Като си партнираме с талантливи хора като сертифицирания дерматолог д-р Дъстин Портела и Сочитл Гомес, можем ефективно да достигнем до аудиторията от поколение Z и да ги научим как да почистват като дерматолог, като същевременно поддържаме характерния хумор на CeraVe, който резонира с нашата аудитория" казва Мелани Видал, глобален генерален мениджър на CeraVe.

В допълнение към филма, CeraVe си партнира с 40 инфлуенсъри, за да създаде съдържание, достойно за сапуненсериал, демонстриращо лошите навици за почистване и драматичната резолюция на използването на почистващи препарати CeraVe за отстраняването им. Освен това марката работи със сертифицирани дерматолози инфлуенсъри, за да създаде видеоклипове с реакции, в които те развенчават лошите навици за почистване и подчертават предимствата на хидратиращия почистващ препарат за лице CeraVe.
В допълнение към популяризирането на кампанията в социалните мрежи, марката се впуска в мобилно пътешествие с 10 метров фургон, с игри, снимки и експертни съвети от д-р Портела и други дерматолози партньори. Drama Free Cleansing Tour на CeraVe започва в Ню Йорк на 1 август, преди да направи спирки в Чикаго, Нешвил и Атланта през август. Посетителите ще могат да вземат за вкъщи безплатен почистващ препарат CeraVe, както и други мостри на продукти и ексклузивни сувенири.