Oreo Kintsugi против стрес

Политическа поляризация, климатична криза, инфлация — тъй като нивата на стрес и безпокойство остават високи, не е учудващо, че хората търсят моменти на удоволствие и изненада. Бисквитките Oreo са едно от любимите, малки ежедневни удоволствия, но често понякога някой от тях са счупени в пакета. Потребителите често намират счупените бисквитки Oreo за разочарование, като ги смятат за несъвършени и по-малко приятни. Oreo подхожда нетрадиционно и намира креативно решение на проблема със счупените бисквитки, като се вдъхновява от японското изкуство Kintsugi.

Тази вековна техника, която означава „златна спойка“, включва поправка на счупена керамика с лак, смесен с благородни метали, добавяйки нов слой несъвършена красота към вече повреден предмет.

По подобен начин кампанията на Oreo превръща счупените бисквитки в едно приятно изживяване, като позволява на клиентите да ги поправят с помощта на тубичка, пълна с класическия крем пълнеж. За да поправят бисквитките си, купувачите в Мексико могат да закупят ограничено издание на туби Oreo, пълни с ванилов крем. Кампанията Kintsugi Oreo е разработена от Лео Бърнет Бразилия и Лео Бърнет Мексико.

Кампанията оживява чрез серия от ангажиращи и визуално завладяващи реклами и съдържание в социалните медии, всяка от които демонстрира процеса на поправяне на счупени бисквитки Oreo с допълнителен крем, илюстрирайки как пукнатините се превръщат в красиви, пълни с крем линии. Игривата, практическа концепция на Oreo за поправяне на счупени бисквитки предлага забавен контрапункт на разочарованието от счупените бисквитки в току-що отворения пакет. Използвайки културното значение и естетическата привлекателност на Kintsugi, Oreo се стреми да преформулира счупените бисквитки като уникални и специални, а не като дефектни. Залепването на бисквитките се превръща в арт проект с размерите на лека закуска, с който всеки може да се заеме, а обикновената злополука се превръща в малка терапевтична почивка от ежедневния стрес.

Чрез този иновативен подход Oreo не само адресира практическия проблем със счупените бисквитки, но също така създава един смислен разказ, който резонира сред потребителите, като в крайна сметка подобрява имиджа на марката и лоялността на потребителите.