Всъщност, това е IKEA

Докато инфлацията и нарастващите разходи за живот притесняват хората в Канада, IKEA продължава с все повече инвестиции в намаляването на цените на още повече продукти и пуска нова, забавна реклама, за да популяризира ангажимента си за достъпност за всички.

Най-новата рекламна кампания на ИКЕА Канада "Всъщност, това е ИКЕА", създадена с независимата агенция Rethink, демонстрира с чувство за хумор, че луксозният живот не трябва непременно да бъде на прекомерно висока цена. Чрез закачлива сатира кампанията имитира клишетата от рекламите на марки от висок клас, подчертавайки добре проектираните и достъпни продукти на IKEA, като същевременно предизвиква традиционното възприятие за лукс.

Кампанията включва три реклами, които пародират клишетата, често срещани в рекламите на парфюми, мебели и алкохол. Режисирани от Марк Зиберт и включващи умишлено помпозни саундтраци от Vapor RMW, рекламите постигат баланс между хумор и стил, като същевременно запазват отличителната естетика на IKEA.

Според Селуин Критендън, главен изпълнителен директор и главен директор по устойчивост на IKEA Canada, продуктите и решенията за дома на компанията имат за цел да донесат радост и да помогнат на милиони да създадат красиви домове, без да харчат прекалено много. Тъй като канадците стават все по-загрижени за бюджета, IKEA засилва своята отдаденост да предлага невероятна стойност, без да жертва качеството или дизайна. Тази кампания подчертава ангажимента на компанията да направи качественото и стилно обзавеждане за дома достъпно за всички канадци, независимо от техните доходи.

Обхватът на кампанията се простира в различни платформи, включително телевизия, дигитални и социални медии и външна (OOH) реклама, с продължителност от януари до април 2025 г. Възприемайки близък и остроумен тон, кампанията позиционира IKEA като марка, която разбира нуждите на аудиторията си и подкрепя идеята, че луксът е постижим с ограничен бюджет.