Новите реклами на Old Spice с Долф Лундгрен: Нелепо дълготрайна защита

Редица брандове прегърнаха ретро вълната и залагат на носталгията по отминалите времена, но Old Spice задават нови стандарти в ретро манията. В серия от забавни видеа, представляващи остроумна пародия на ретро екшън филмите от 80-те, Old Spice „възкресява“ филмовия образ на Долф Лундгрен от 80-те и представят силата на новата си серия дезодоранти против изпотяване Old Spice Sweat Defense Dry Spray с помощта на дийпфейк технологиите.

Как по-добре може да се демонстира ползата от защитата срещу изпотяване от напрегнатите сцени в екшън филмите? Според Мат Крехбейл, вицепрезидент на Old Spice, необичайно дългата филмова кариера на Долф Лундгрен го прави идеален за демонстрирането на „нелепо дълготрайната“ защита, която дезодорантите Old Spice Sweat Defense Dry Spray предоставят. „80-те години се определят с невероятните екшън филми от това време и те са нещо, с което нашите потребители, които използват Old Spice от дълго време, могат да се свържат и да си спомнят", споделя той пред медии. Макар че голяма част от целевата аудитория на марката все още не е била родена, когато кариерата на Лундгрен стартира с ролята на Иван Драго във филма „Rocky IV“ от 1985 г., по-младата публика познава шведския екшън герой от по-новите му роли в „The Expendables“, „Aquaman“ и "Castke Falls".

Кампанията е създадена от агенцията Wieden + Kennedy и включва два клипа, които ще се излъчват по телевизии и на дигитални платформи, включително Hulu, YouTube и Twitter. Old Spice ще продължи творческата тема около класическите екшън филми от 80-те със съдържание в социалните мрежи с участието на Лундгрен, както и в кампании с инфлуенсъри.

Първата реклама, озаглавена „Дръж се“, показва младата версия на Лундгрен, който се опитва да спаси приятеля си, който виси под него, но заради течащата от подмишниците му пот го изпуска.

В „Tied Up“ Лундгрен трябва да обезвреди експлозиви, а телесната му миризма не помага на ситуацията.

Според представител на агенцията Wieden + Kennedy преобразуването на лице в напрегната екшън сцена, която е пълна с драма, е новост в дийпфейк технологиите и е значително по-технически сложно от фалшифицирането на статични кадър, в които актьорът гледа в камерата. За създаването на видеата е прегледан практически целия видео материал с участието на Долф Лундгрен от 80-те и алгоритъмът е генерирал напълно ново лице от изходните изображения, което не е базирано на конкретна снимка или роля на екшън звездата. Неговото младо подобие е съвкупност от филмовите му образи от 80-те, но тази компютърно генерирана версия на Долф първоначално е изглеждала доста роботизирана, заради което VFX специалисти прекарват цял един месец в интегрирането на лицето му в заснетия материал.

Old Spice по-рано тази година се обедини с Netflix за колаборация за премиерата на новия сезон на хитовия сериал „Вещерът“(The Witcher). Old Spice наскоро стартираха и нова кампания „Къдриците са готини“, за да покаже как новата гама на марката може да помогне на мъжете (40% от които имат вълнисти или къдрави коси според марката) да се грижат за уникалните нужди на косата си. Кампанията включва 45-секунден клип с посланието, как големите марки за грижа за коса са пренебрегвали мъжете, оставяйки ги да използват продуктите за коса на партньорките си.