Брад Пит съжителства с 16 кучета в новта глобална кампания на DeLonghi

Брад Пит има нови съквартиранти и те не са особено впечатлени от него. 16-те кучета на актьора са в центъра на новата глобална кампания на De’Longhi, създадена от LOLAMadrid и режисирана от Спайк Джоунс. Камапнията е за Magnifica Duo – автоматичната кафемашина, която превръща избора между топло и студено кафе в основа на новата комуникация на марката.

„Hot or Cold, Always Perfetto“ продължава дългогодишното партньорство между De’Longhi и Брад Пит, започнало през 2021 г. Кампанията стартира глобално през септември и се разгръща в телевизионни, дигитални и социални канали, като към основния филм е добавена и програмата Perfetto Barista с двама създатели на съдържание. Работата е част от продължаващото творческо партньорство между De’Longhi и LOLAMadrid.

В основата на кампанията стои разбирането, че няма един-единствен начин как се приготвя „перфектното“ кафе. За De’Longhi „Perfetto“ е лично преживяване, което се променя според вкуса, настроението и момента. Именно това позволява на марката да превърне продуктова характеристика в комуникационна идея: Magnifica Duo предлага 20 предварително зададени рецепти за топли и студени напитки, включително еспресо, филтърно кафе и cold brew, а технологията LatteCrema Hot & Cool разширява избора и при млечните напитки.

Така противопоставянето „hot or cold“ не остава само в продуктовото описание. То се превръща в двигател на рекламата, в която Пит се опитва да си осигури обикновен сутрешен момент с кафе, докато кучетата му се държат като критични съквартиранти. Комедийният механизъм позволява на продукта да присъства естествено в историята, без рекламата да се превръща в поредица от демонстрации на функции.

Режисьорският почерк на Спайк Джоунс допълва този подход, а Пит получава възможност да се самоиронизира. Според Tomás Ostiglia, главен творчески директор на LOLAMadrid, именно харизмата на актьора прави подобна посока възможна: „Brad е толкова харизматичен, че да се пошегуваш с него само добавя към чара му.“

Това е и видима промяна спрямо началото на партньорството. През 2021 г. De’Longhi използва Брад Пит основно като олицетворение на италианския начин на живот и премиум образа на марката. В новата работа звездният му статут е по-скоро материал за хумор. Звездата остава разпознаваемото лице на платформата, но творческият контекст около него се променя. Подходът помага на De’Longhi да заеме различна комуникационна позиция и спрямо Nespresso, чийто дългогодишен посланик Джордж Клууни е свързан с по-изискан и овладян рекламен образ. При De’Longhi Пит е поставен в по-ежедневна и самоиронична ситуация, което дава на марката собствен тон в категорията.

Кампанията разширява идеята и извън основния филм. Двамата участници в Perfetto Barista са присъствали на снимачната площадка и ще създадат собствено съдържание около избора между топло и студено кафе. Така една и съща комуникационна идея се пренася от глобалната реклама към съдържание, базирано на личния избор и ежедневните навици.

Премиерата идва и в любопитен момент за самия Брад Пит. Кампанията излиза около две седмици преди „Heart of the Beast“ – предстоящия филм на Paramount Pictures, чиято премиера е насрочена за 25 септември. В него актьорът отново е в компанията на куче – пенсионирано военно куче на име Odin – но този път в история за оцеляване в дивата природа.

За De’Longhi „Perfetto“ постепенно се отдалечава от идеята за един идеален стандарт и се превръща в платформа за личния избор. В новата кампания този избор има две температури, 20 рецепти и 16 кучета, които очевидно имат собствено мнение по въпроса.