Новата кампания на AXE – аромат, който остава

The Power of a Fragrance е стратегическа платформа на AXE, която брандът за лична хигиена на Unilever стартира през 2024г. за да се трансформира в марка за мъже, която използва аромата като емоционален, социален и креативен катализатор. С абсурдния си хумор, визуалната отличимост и последователното разширяване към нови продуктови линии, AXE създава модерно бранд позициониране, което работи за Gen Z и милениали по целия свят. Платформата стартира с два вирусни клипа – Robbery и Funeral, с абсурден хумор и хиперболизирани реакции на силния аромат на AXE, които спечелиха награди на Cannes Lions и El Ojo. През 2025 г. AXE надгражда платформата с Long-Lasting Fragrance и The Power of Sweetness в телевизия, кино, OOH, аудио и социални мрежи.

С новата си кампания „The Neigbour”(Съседът), AXE продължава да предизвиква конвенциите в областта на личната хигиена с неочаквано разказване на истории, подчертаващи нейните "аромати, които остават с вас". Действието в „The Neigbour”се развива в уютния, леко претрупан апартамент на млад мъж, който е под душа, а когато водата внезапно спира следва поредица от абсурдни, дори сюрреалистични неочаквани срещи и експлозия от съблазън. Всичко това на фона на носталгичното парче „Oma, so lieb“ (Мила бабо) на немската детска звезда Хайнти (Heintje). Хитът от 1968 г. внася неочаквана невинност в иначе провокативната история. Рекламата е създадена от агенцята LOLA Mullen Lowe, a режисурата на клипа е поверена на артистичното дуо зад псевдонима Лайънел Голдстийн (Koen Mortier & Joe Vanhoutteghem), познати с мрачния си хумор и нестандартни визуални истории. Техният стил се вижда и в „The Neighbour“, изпипан до последния кадър, с кинематографично усещане и безупречен ритъм.

„Силата на аромата е в това, че може да обезоръжава, изненадва и свързва хора – дори в най-невероятни моменти,“ казва Томас Остиглия, изпълнителен креативен директор в LOLA MullenLowe. „Този филм върви по ръба на провокацията, но запазва своя чар. Това е AXE в най-смелата му форма.“

В новата кампания AXE използва ретро музика, провокативен сюжет и отличима визия за да предаде ясно и отчетливо посланието, че ароматът на AXE прави младия мъж неустоим за жените.

Каролайн Грегъри, глобален бранд директор на AXE, допълва: „Нашият нов душ-гел е за увереност и аромат, който остава с теб – дори когато нещата се объркат напълно. Тази реклама го показва по начин, по който само AXE може – дяволито, подривно и незабравимо.“

Кампанията стартира в Германия и се очаква скоро да обхване и други европейски пазари.