Kia представя на австралийския пазар нова порода хибриди

Kia прави заявка за хибридния сегмент на австралийския пазар не с аргументи за двигателя, а с митично същество — кентавър. Филмът „New Breed of Hybrid" на Innocean Australia показва създание, което открива Kia Sportage Turbo Hybrid дълбоко в гората и опитва да го надбяга. Логиката на категорията е обърната наопаки: вместо сухи технически аргументи кампанията залага на въибражението като използва митологията.

Зад посланието на камапанията - "Нова порода хибриди", стои конкретен пазарен проблем. Близо десетилетие хибридният сегмент в Австралия е практически доминиран от една марка — Toyota държи по-голямата част от продажбите. Покачването на цените на горивото тази година разширява рязко пула от нови купувачи на хибриди, които нямат лоялност към стария лидер. „Видяхме значителен ръст на хибридните ни модели през тази година, но осъзнатостта за нашето присъствие в категорията изоставаше. Трябваше да адресираме това веднага", казва маркетинг директорът на Kia Australia Dean Norbiato.

Идеята минава през няколко версии. Първоначалният замисъл на креативния директор в Innocean Darren Wright включва цял „хибриден свят" с множество същества — амбиция, съизмерима с мащаба на филм като „Одисея". „Но тъй като нямахме бюджета или срока на 'Одисеята', опростихме", казва Wright. „А свеждането до едно хибридно животно направи идеята за 'нова порода хибрид' много по-лесна за разказване."

Реализацията носи подписа на съосновател и изпълнителен директор на Alt.VFX Colin Renshaw, който формулира визуалната философия на кентавъра около едно правило — никъде видим „шев" между човек и кон. „Човешката част остава човешка чак до пъпа, надолу до таза, а гърдите и торсът на коня започват там, където обикновено са ханшовете", обяснява Renshaw. Режисьор е Nick Ball от FINCH, VFX работата ръководи Daniel Fletcher, звукът е дело на Massive Music Sydney. Централен елемент в кадъра е актьорът Erroll Shand, окачен в хамут с часове по време на снимките извън Куинстаун. Реалните локации вместо изцяло CGI среда са най-скъпото решение в продукцията, казва Renshaw, но именно те карат кентавъра да изглежда като истинско същество, а не като компютърен ефект. Самото движение също е внимателно изчислено — кентавърът тича на четири крайника, торсът следва ритъма на бягането, а не го задава, а ръцете остават свободни. Именно тази физика, а не самият дизайн на съществото, е разликата между убедителен кадър и усещане за човек, поставен върху животно.

с 30-секундна версия за масова дистрибуция и допълнителни къси форми за социалните мрежи — докато пълната 60-секундна режисьорска версия е достъпна само в канала на Innocean във Vimeo.

Кентаврите не са изолиран творчески експеримент, а поредното стъпало в дългогодишно партньорство между Kia и Innocean, изградено около все по-абсурдни идеи — преди тях марката вече праща колите си срещу орди зомбита, после срещу разгневени домашни роботи. Тази логика не е нова за автомобилния сектор: марки, които влизат в категория с дългогодишен лидер, все по-често заменят рационалните аргументи с абсурдистки послания и кампании с високобюджетна мащабна продукция — именно защото спецификациите вече не пробиват инерцията на купувача. Цената е реална — всяка следваща кампания трябва да надскочи предишната, а моделът работи само докато бюджетът позволява следващото ниво на ескалация.