Неудобни истини – нещата на които не може да разчитате

Massachusetts Mutual Life Insurance Company (MassMutual), водеща взаимозастрахователна компания в САЩ, представи новата си бранд платформа и цялостна, многоканална рекламна кампания за марката. Разработена от Grey, новата кампания е първата за марката, създадена от агенцията, поела обслужването на MassMutual в края на април 2021г.

Посланието на кампанията е изградено на мисията на MassMutual да използва своя опит, за да помогне на хората да се ориентират в „неудобните истини“ на финансовото планиране, за да осигурят финансовото си бъдеще и защитят тези, които обичат. Интегрираната кампания включва серия от телевизионни, радио и онлайн реклами, реклама в социалните медии и PR.

„В категория, която традиционно разчита на объркването на клиентите, започваме дискусия за финансовата сигурност, която други исторически са избягвали. Използваме данни, за да разкрием прозрения, които вярваме, че ни дават отличителен глас в индустрията“, каза Дженифър Халоран, ръководител на отдел „Маркетинг и бранд“на MassMutual.

Три 30 секундни телевизионни реклами, стартирали по време на отразяването на Олимпийските игри в Токио, представят по забавен начин реални статистически данни и дават перспектива за опасностите от липсата на планиране на финансовото бъдеще на семействата.

„Неприятните истини“, върху които е базиран всеки един от трите клипа, са:

55% от родителите очакват финансова помощ от децата си през пенсионните години. Родителите в тази реклама се чудят кое от децата им ще бъде достатъчно успешно, за да ги подкрепя финансово, когато остареят, като дори обмислят дали да имат и друго дете, с оглед на шансовете.

На всеки 7 секунди американците страдат от увреждащо заболяване или нараняване.

98% от децата няма да получат спортна стипендия.

„В живота има много неудобни истини. Единственият начин да се чувствате комфортно с тях е да се изправите срещу тях .. Кампанията използва хумор, за да ги обори…“, коментира Джо Монгоня, изпълнителен творчески директор на Grey New York.

Клиповете са режисирани от Ханк Пелман и са заснети от продуцентската компания Hungry Man Productions.