Тук. Сега - новата глобална платформа на Generali

Със старта на новата си рекламна кампания Here. Now (Тук. Сега), една от най-влиятелните застрахователни групи в Европа- Generali - обяви и стартирането на нова бранд платформа, с която се откъсва от традиционния застрахователен маркетинг, който се фокусира върху сценарии за далечно бъдеще, като вместо това признава, че бъдещето се изгражда в настоящето. Този нов подход идва в решаващ момент, когато икономическите промени, климатичните проблеми и технологичните промени правят дългосрочното планиране все по-трудно и все по-обезсърчително за много потребители по света.

Кампанията е първия мащабен проект на творческата агенция VML за Generali след обединяването на VMLY&R и Wunderman Thompson в глобален креативен гигант. Творческия подход на VML целенасочено скъсва с типичните шаблони в застрахователната комуникация. В центъра на кампанията са автентични клиентски истории, заснети с кинематографско внимание и човешка чувствителност. Под режисурата на Джеси Зин, кампанията изглежда по-близо до документален филм, отколкото до класически рекламен формат. Вниманието е върху малките, но значими житейски моменти – защото именно в тях застрахователят може да бъде истински партньор.
„Целта ни бе да спрем да говорим за абстрактно бъдеще. Вместо това се фокусирахме върху това, което е реално и важно за хората – настоящето“, казва Райън Макманъс, Chief Creative Officer на VML UK.

Кампанията стартира мащабно, в 14 държави, сред които Италия, Германия, Австрия, Испания, Франция, Португалия, Полша, Сърбия и Виетнам и има мултиканален обхват: телевизия, кино, външна и дигитална външна реклама (OOH и DOOH), социални медии, онлайн платформи, печат. “Here. Now.” е цялостна бранд платформа, която включва продуктова комуникация, клиентско изживяване, вътрешна ангажираност и обучение на служители и партньори, като осигурява консистентност във всички допирни точки – физически и дигитални.

Това, което прави „Here. Now.“ още по-впечатляваща е начинът, по който технологиите са впрегнати в услуга на хуманното послание. Кампанията използва AI-базирана платформа, която позволява бързо и ефективно локализиране на съдържанието – без компромис с креативната цялост. Комбинирайки глобален творчески стандарт с локални инсайти и данни, Generali създава кампания, която звучи уместно, близко и релевантно във всяка от целевите държави и доказва, че Generali глобалният бранд не означава унифицирано послание, а универсално чувство, поднесено по локален начин.

„Това не е просто кампания – това е обещание. Да слушаме. Да разбираме. Да действаме“, казва Изабел Конър, главен маркетинг и клиентски директор на групата. Кампанията е неразривно свързана с дългосрочната цел на Generali – Lifetime Partner 27, инициативата, чрез която компанията се стреми да бъде траен и активен партньор в живота на клиентите си.

Чрез комбинирането на технологични възможности, локална релевантност и автентична визуална естетика, Generali дава нова дефиниция за „присъствие“ в комуникацията – не просто чрез думи, а чрез действия, адаптация и ангажираност. Този цялостен подход гарантира, че посланието на Generali за партньорство, фокусирано върху настоящето, резонира във всички допирни точки, създавайки сплотено изживяване на марката, което трансформира начина, по който хората мислят за застраховането и връзката им с бъдещето. Кампанията е е пример за това как една традиционно възприемана като „тежка“ индустрия може да комуникира модерно, емоционално и човешки.