Направи си спомен от това, което НЕ направи през това лято

За целевата аудитория на Diesel, лятото на 2020 беше провал по отношение на забавленията. Ваканционните приключения, незабравимите музикални фестивали и безкрайните партита бяха отложени или отменени. Но нима това, че са отложени означава, че не може да се изживее удоволствието от тях? Докато всички се опитват да забравят 2020, Diesel приканва хората да носят с гордост спомена от това, което COVID годината им отне, разбира се с чифт персонализирани дънки. Идеята на новата кампания на Diesel е базирана на една ключова характеристики на денима: паметта. Денимът акумулира спомени и се превръща в нещо като преносим запис на нещата, които сме преживяли. Петното от химикалка върху джоба? Изтъркването на подгъва? Спомени от дълъг полет до далечно място и от една нощ, прекарана в купонясване в Берлин. Денимът съхранява всички спомени и никой не може да му ги отнеме. Никой, включително и ужасната 2020. Затова и за своята есенна кампания Diesel предлага възможността да се добави персонализиран релефен кожен етикети към дънки, дънкови якета и други дрехи от колекцията „Незабравим деним“, като възпоменание за това, което потребителят НЕ е направил тази година. Отложено парти за рожден ден? Отменено пътуване? Вие избирате кое несъстояло се изживяване искате да увековечите. Персонализираните етикети са достъпни чрез специален портал на www.diesel.com и в избрани магазини по целия свят.

В основата на кампанията, разработена от Publicis Италия, е 60-секунден клип, показващ младите Diesel-хора и техните опити да пресъздадат планираните летни забавления в Covid условия: сърфиране в количка на супермаркет, вместо планираната сърф вaканция в Бали и паркур вместо планираното изкачване на Андите. „Създайте си хубави спомени от това, което не направихте това лято“ призовава марката. Освен клипа, кампанията включва и специално изградена платформа, която показва десетки видеоклипове със забавни истории от реалния живот, които се излъчват на живо онлайн и в социалните медии. Платформата е с много теми: десетки видеоклипове с анекдоти от реалния живот, режисирани от режисьорското трио Pantera от продуцентската компания Anonymous Content, ще живеят онлайн и в социалните медии.

Двумесечната платформа ще проследи също така и историите на различни инфлуенсъри и техните изживявания през 2020, методите им за оцеляване и опитите им за максимално възползване от карантината. Сред героите на платформата са скейтбордистът и модел Евън Мок, който обикновено живее в Ню Йорк, но избира да се свърже отново с природата и да прекара карантината в Майорка, Испания; Джулия Фокс - италиано-американска актриса, която неочаквано преоткрива стара любов по време на карантината; и Донте Коли – канадски танцьор и TikTok-звезда, който се вглежда в себе си и става по-активен в борбата за това, което е правилно. Всички те и техните истории са заснети от RAYSCORRUPTEDMIND - известен най-вече с работата си като личен фотограф на Travis Scott, както и с портретите на Kylie Jenner, Spike Jonze, Kendrick Lamar, 070 Shake, Lil Yachty и Migos’ Quavo.

Но това не е всичко. Diesel си партнира също и с някои от отменените събития това лято, като фестивала за електронна музика Untold - един от най-известните музикални фестивали в света, за да създаде колекция от лимитирана серия дънкови панталони, наречена „2020 Fallen Edition“. В нормална година Untold се посещава от над 350 000 фенове от цял свят. Поне част от тези фенове ще могат да изживеят фестивала 2020 в своето въображение - и в персонализираните си дънки Diesel.