McDonald’s Франция приветства света
Кампанията, създадена от DDB Paris, премахва езиковите бариери за посетителите от цял свят
от Redlink
най-четени
eксклузивни анализи
пийпълметрични данни
детайлни селекции
помагате на една нова медиа
Франция традиционно е една от най-популярните туристически дестинации в света. С провеждането на Олимпиадата в Париж туристическия поток към Франция това лято е по-силен от всякога. За много от чуждестранните посетители на Франция, McDonald’s е място, където те могат да се почувстват у дома си. За да посрещне тези туристи и да ги накара да се почувстват у дома си, новата 360-градусова кампания на марката, създадена от DDB Paris променя подписа на марката в страната от “Елате такива, каквито сте" на "Добре дошли сте такива, каквито сте". Кампанията демонстрира ангажимента на McDonald's към приобщаването и способността му да се грижи за глобалната аудитория. Приветствайки езиковото и културното многообразие, McDonald's се позиционира като гостоприемен глобален център за посетителите на Франция. Кампанията, която възпява глобалната привлекателност на марката, като същевременно признава разнообразните културни препратки към гиганта за бързо хранене, се отличава с многостранния си подход за премахване на езиковите бариери пред туристите.
Феновете на McDonald’s знаят много добре, че ресторантите от веригата по целия свят имат различни местни елементи в менюто. По-малко известно е, че във всяка част на земното кълбо най-голямата верига ресторанти за бързо хранене в света има свое различно „галено“ име. В центъра на кампанията е филм, режисирана отрежисьорското дуо Bradly Bradley & Pablo (известни с работата си с музикални звезди като Розалия, Хари Стайлс и Дуа Липа), който хумористично илюстрира различните прякори, които хората използват за McDonald's по целия свят, като McDo, Mickey D's, Mequi, Makudo, Mecces и Makka. Безгрижният разказ подчертава обединяващата сила на емблематичния Биг Мак, демонстрирайки глобалната привлекателност на McDonald's, като същевременно отбелязва способността му да се адаптира към местните предпочитания.
В допълнение към филма, McDonald's пуска външни и дигитални реклами на десет езика, показвайки как елементите от менюто са известни и описани по различен начин по целия свят. Освен това френското меню ще бъде достъпно на различни езици чрез инструмента за изкуствен интелект HeyGen, опростявайки процеса на поръчка за туристите.
View this post on Instagram
За да подобрят допълнително изживяването, членовете на екипа на McDonald's във Франция ще носят специални тениски, шапки и значки, украсени с посланието "Добре дошли такива, каквито сте" на над 26 езика. Това лично отношение има за цел да накара международните посетители да се чувстват като у дома си.
