Aperol стартира лятото с първата си глобална кампания, създадена от DDB Paris

Eмблематичният италиански бранд Aperol (Campari Group) посреща лято 2025 с мащабна глобална кампания под мотото „L’unico. Per tutti.“ (Единствен. За всички.). Създадена в партньорство с творческата агенция DDB Paris. Това е първата глобална комуникационна инициатива в историята на марката, както и първата кампания, която DDB създава за нея.

„L’unico. Per tutti.“ е базирана на проста и честна идея: Aperol е напитка, обичана от всички. Кампанията е изградена около основното видео, режисирано от Яра Моравец, което оживява духа на „Aperitivo“ – една дълбоко вкоренена италианска традиция, превърната днес в глобален социален ритуал.

Видеото проследява сервиране на Aperol Spritz в оживен италиански бар на открито. Сервитьорът Марко се опитва да навакса с поръчките, докато всеки клиент – от местните редовни посетители до инфлуенсъри като Alessia Lanza, Kamrad, и дуото HandLuggageOnly – желае само едно: Aperol Spritz. Сервирането на всяка чаша отприщва визуален ефект, наречен „оранжева вълна“ – метафора за световната разпознаваемост на коктейла и неговата непринудена привлекателност.

„Тази кампания е за усещането, което носи Aperol Spritz – онази несъвършена, но перфектна среща между приятели, в която искаш просто да се отпуснеш и да се насладиш на момента,“ казва Александър Калчев, CEO и главен творчески директор на DDB Paris. „Искахме да запазим нещата прости и искрени – да те пренесем в очарователна италианска пиаца и да уловим момента на Aperitivo по автентичен и универсален начин.“

Сцените са заснети на Piazza del Popolo в италианския град Асколи Пичено, в перфектната „златна светлина“ на късния следобед. Звуковата картина е завършена от парчето “Tutto Bene” на Niv Ast ft. Ruty Klein, което улавя онзи леко носталгичен, но жизнерадостен дух, характерен за италианските вечери.

Много преди да се превърне в световна тенденция, Aperol Spritz е социална традиция, вкоренена в италианския живот, където живота на открито по площадите е всекидневние, а поръчването му бележи началото на моменти на непринудено веселие. Aperol Spritz е най-популярният коктейл в Италия, с рекордните над 20.7 милиона търсения в Google за 2024 г. Кампанията подчертава значението на марката като символ на социалност, радост и споделеност – качества, които са се превърнали в нейна отличителна черта.

Кампанията стартира в над 30 държави – включително САЩ, Великобритания, Германия и Италия. В допълнение към основното видео, кампанията включва богато съдържание с участието на глобални дигитални посланици – „Friends of the House“, които пренасят духа на Aperol на своите локални пазари. Целта е да се запази връзката между глобалното послание и местната културна реалност. Кампанията ще бъде активна през цялото лято на 2025 г. и включва телевизия, VOD, YouTube, социални мрежи, външна реклама, e-commerce и инфлуенсърски канали.

„В сърцевината на тази кампания стои празникът на уникалната роля на Aperol в глобалната култура,“ коментира Андреа Нери, управляващ директор на House of Aperitifs към Campari Group. „Aperol помогна на едно обичано италианско ритуално преживяване да се превърне в световна традиция. Днес, когато някой мисли за „шритц“, първата асоциация е Aperol. С ‘L’unico. Per tutti.’ празнуваме онзи момент на свързаност между приятели и общности, съпътстван неизменно от яркия оранжев цвят, характерния вкус и социалната енергия на марката.“

“L’unico. Per tutti.”, е пример за това, как марките все по-усилено инвестират в „разпознаваеми ритуали“, които създават емоционална връзка с потребителя и се открояват в шумната дигитална среда. В съвременния свят вниманието на потребителите се разпада между платформите, а отличителните активи на марката – като оранжевия оттенък на Aperol и ритуала Spritz – се превръщат в критични фактори за разпознаването и припомнянето на бранда.

Aperol доказва, че силата на един бранд не се крие само в продукта, а в способността му да създава преживявания, които се помнят – навсякъде по света.