Reebok Х MANORS предефинира голфа с глобална кампания

Reebok си партнира с британския голф бранд MANORS за създаването на дебютната им кобрандирана колекция, включваща пълна гама от обувки и облекло за голф, която съчетава спортното ДНК на Reebok от 90-те години с утилитарния, природно вдъхновен подход на MANORS към съвременната голф мода.

С посветената на колаборацията глобална кампания „No Thanks, I’ll Walk“, двете марки доказват, че споделят нещо много по-дълбоко от естетика – идеология. Кампанията, разработена от Stink Studios, е категоричен удар срещу традиционния, често претенциозен образ на голфа. Колекцията e за онези, които отказват да се придържат към строгите дрескодове и предпочитат да усетят терена под краката си. Креативната концепция на кампанията, базирана класическия слоган на Reebok от 90-те "Не, благодаря, ще ходя", се противопоставя на комфорта, статичността и „безопасната“ игра. Централен мотив в кампанията е омразата към голф количките – представени като символ на всичко, което убива духа на играта: липса на приключение, пасивност и излишна ефективност.

В основата на кампанията е видео, продуцирано от Stink и режисирано от Дан Френч, което проследява група авантюристични голфъри, докато вървят по игрището – изследват пейзажа, обсъждат суингове и намират изгубени топки. Тези сцени са драматично осеяни със символичното унищожаване на колички за голф, които са запалвани, разбивани, потапяни в езерца и хвърляни.

„Когато си извън голф естаблишмънта, трябва да привлечеш вниманието. Кампанията ни не е за всеки – тя е за онези, които искат да върнат приключението в спорта“, обяснява Камерън Темпъл, изпълнителен креативен директор в Stink Studios. Кампанията изпраща провокативно послание, което ще раздели голфърите: "Всеки трябва да ходи по голф игрището".

Тийзъри към кампанията са поредица от кратки видеа за социалните медии, в които се виждат колички за голф, разрушавани по различни начини: набити на кол в лондонска забележителност, разбити на високоскоростна японска железопътна линия, изпуснати от „паяк“ в Ню Йорк, изхвърлени от голф игрище и потънали във вода. Подпомогнати от AI и CGI, видеоклиповете варират по стил от художествен филм до UGC.

С кампанията Reebok и MANORS не просто се позиционират в света на голфа – те поставят под въпрос неговите основи. Люк Дейвис, съосновател на Manors, казва: "В основата си кампанията е напомняне, че голфът не произхожда от етикет, правила, статистика, дрескод и колички за голф - добавихме всички тези неща по-късно. Това беше проста игра, която се играеше в природата. Любимата ни версия на голфа е, когато хвърлите чантата на рамото си и изследвате ново игрище пеша и наистина се надяваме, че тази кампания ще насърчи хората да захвърлят количката и да го направят."